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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국패션비즈니스학회 패션 비즈니스 패션 비즈니스 제15권 제4호
발행연도
2011.1
수록면
16 - 27 (12page)

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Consumers fill up not only their needs but also their own identity through apparel product and company. From this point of view, Brand personality is essential to convey customer’s personality through advertizing influencing on buying behavior. This study investigates how personality factors of brand and advertising model and personality congruence influenced upon brand equity in casual apparel brands. The research methodology was questionnaire distributed to individuals who used to buy casual apparel brand. A total of 58 returned questionnaires were analyzed by internal validity, factor analysis and regression analysis with SPSS 12.0. The results of this study are as follows: in casual apparel brands, personality factors of brand and advertising model influence on personality congruence. Personality congruence influences on brand recognition and brand loyalty among brand equity.
#브랜드 개성 #광고 모델 개성 #개성 일치성 #브랜드 자산 #Brand personality #Advertising model personality #Personality congruence #Brand equity

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/ 2008 / 2008년 상반기 국내 브랜드 매출 현황 / 패션채널 : 32 ~ google schola Aaker,D / 1993 / Brand Equity & Advertising:Advertising’s Role in Building Strong Brands / Hillsdale:Lawrence Erlbaum Associates google schola Aaker,J.L / 1997 / Dimensions of brand personality / Journal of Marketing Research 34 : 347 ~ 356 google schola Dholakia,R.R / 1977 / Highly Credible Sources: Persuasive Facilitators or Persuasive Liabilities? / Journal of Consumer Research 3 (4) : 223 ~ 232 google schola Eagly,A.H. / 1984 / Cognitive Theories of Persuasion, Advances in Experimental Social Psychology / Academic Press : 267 ~ 359 google schola

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