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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국패션비즈니스학회 패션 비즈니스 패션 비즈니스 제18권 제6호
발행연도
2014.1
수록면
188 - 207 (20page)

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The purpose of this research was to examine the extent of deontological (values) andteleological evaluation (considering consequences) used in arriving at an ethical judgmentconcerning intention to purchase a fashion counterfeit. In addition, the effect ofpsychographic (attitudes toward counterfeiting, risk taking, self-image, value consciousness,public self-consciousness, and materialism) and product attributes (perceived fashioncontent, physical appearance, and image) on intention to purchase a counterfeit productwere investigated. Two alternatives and possible consequences as well as the scenariowere given to the participants. The first alternative is persuading a friend not to buy acounterfeit and the second alternative is purchasing a counterfeit product with a friend. Participants (n = 245) were undergraduate volunteers enrolled in courses at a Midwesternuniversity. Data were analyzed using confirmatory factory analysis and structural equationmodeling. The proposed structural models fit the data adequately in both alternatives, andall paths were significant. Participants followed the decision making steps outlined by Huntand Vitell (1986) in both alternatives. Personal characteristics exerted no influence onbehavioral intentions concerning counterfeits. Two product-related characteristics (i.e.,physical appearance of a counterfeit and projected image of a counterfeit) had directeffects on the behavioral intentions. The conclusions of this research are helpful inimproving our understanding of variables that influence consumers’ purchasing counterfeitluxury products.
#counterfeits #ethical decision making #Hunt-Vitell ethical decision making theory

목차

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참고문헌 (27)

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/ / Estimating the global economic and social impacts of counterfeiting and piracy google schola Ang, S. H. / 2001 / Spot the difference : Consumer responses towards counterfeits / Journal of Consumer Marketing 18 (3) : 219 ~ 235 google schola Bloch, P. H. / 1993 / Consumer"Accomplices"in product counterfeiting : A demand-side investigation / Journal of Consumer Marketing 10 (4) : 27 ~ 36 google schola Bushman, B. J. / 1993 / What’s in a name? The moderating role of public self-consciousness on the relation between brand label and brand preference / Journal of Applied Psyc google schola Chakraborthy, G. / 1997 / Use of negative cues to reduce demand for counterfeit products / Advances in Consumer Research 24 : 345 ~ 349 google schola

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