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저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 제17권 제2호
발행연도
2007.1
수록면
75 - 97 (23page)

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Less than 3% of India’s food basket, consists of processed food, therefore processed food can be viewed as an innovation or new product to Indian consumers. This research investigates the effects of product familiarity and reference groups on Indian consumers’ attitudes and purchase behavior of new processed food products. For the study, the model is developed by modifying Cambel and Goodstein’s (2001) “Moderate Incongruity Effect” to include important cross-cultural influences on attitudes and purchase decisions among Indian consumers. Empirical analysis was conducted through structural equation modeling (SEM). SEM results indicated that reference group influence has a stronger positive effect on consumers’ attitudes and actual purchase behavior of more familiar processed foods than of less familiar processed food. In addition, attitudes have a stronger positive effect on consumers’ actual purchase of more familiar than of less familiar processed foods.
#Reference Group #Product Familiarity #Product Purchase #Consumer's Attitude #Indian Processed Food

목차

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참고문헌 (29)

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A / 1993 / The Psychology of Attitudes google schola Bagozzi / 1982 / A field investigation of causal relations among cognitions Journal of Marketing Research google schola Bearden / 1982183194 / Reference Group Influence on Product and Brand Purchase Decisions Journal of Consumer Research google schola Bornstein / 198919681987 / Overview and metaanalysis of research google schola COMPSTRAT Country / 2001 / Overview of India’s consumer goods sector: market potential and prospects for Italian goods google schola

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