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논문 기본 정보

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저자정보
저널정보
한국자료분석학회 Journal of The Korean Data Analysis Society Journal of The Korean Data Analysis Society 제13권 제4호
발행연도
2011.1
수록면
1,837 - 1,848 (12page)

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최근 대형 할인점 간의 경쟁이 치열해짐에 따라 지역별로 고객을 차등화 하여 관리하는 지역단위 마케팅에 대한 관심이 고조되고 있다. 이러한 마케팅에서는 소지역, 즉 읍․면․동이나 그 이하 단위에서의 구매액에 대한 파악이 필수적으로 요구된다. 본 논문에서는 소지역 추정방법들의 정확도 향상을 위해 소지역 단위의 인구통계학적인 국가통계를 보조변수(auxiliary variable)로 활용하였다. 실제 대형할인점의 구매자료로부터 여러 추정방법들을 활용하여 행정동 단위 구매액을 추정하고 비교, 분석하였다.
#지역단위 마케팅 #소지역 추정방법 #국가통계 #구매액 예측 #area marketing #small area estimation method #national statistic #purchase amount prediction.

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참고문헌 (16)

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