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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- 한국자료분석학회 Journal of The Korean Data Analysis Society Journal of The Korean Data Analysis Society 제16권 제3호
- 발행연도
- 2014.1
- 수록면
- 1,503 - 1,514 (12page)
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본 연구는 중국인의 컨벤션목적지 방문경험에 따른 시장세분화와 방문객의 인구통계학적 특성분석 및 만족도와 행동의도의 차이에 대하여 분석하고자 하였다. 연구결과 컨벤션목적지 방문경험은 4가지 요인(감성적 경험, 교육적 경험, 일탈적 경험, 네트워크 경험)으로 구분되었다. 방문객의 시장세분화를 위해 방문경험 요인을 이용한 군집분석에서는 ‘다경험추구집단’과 ‘중경험추구집단’으로 도출하였다. 컨벤션목적지 방문경험 시장세분에 따른 인구통계학적 특성 교차분석에서 성별, 연령, 학력, 직업, 월 소득에서 유의하게 나타났고, 만족도와 행동의도 각각의 변수에 대한 차이분석을 실시한 결과 전부 인식차이가 있는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 향후 중국인의 한국 컨벤션목적지 방문에 있어 성별, 연령과 같은 인구특성에 따른 마케팅 전략과 중국인 유치에 대한 실증적으로 확인하게 해준다. 또한 컨벤션목적지 방문경험에 따른 만족도와 행동의도에 대한 차이분석을 실시한 결과 다 경험추구 집단이 만족도 및 행동의도가 높게 나타나고 있는 것을 확인 할 수 있다. 결론적으로 본 연구는 중국인의 한국 컨벤션 방문경험을 세분화함으로서, 향후 중국인 유치와 포지셔닝을 구축하고 방문에 대한 만족도와 향후 지속적인 방문을 할 수 있게 하고 한국 컨벤션 산업의 글로벌 경쟁력 제고에 기여할 것으로 기대된다.
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참고문헌 (39)
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송영민 / 2007 / 체험활동 구성요인과 만족과의 구조모형분석: 수련활동참가 청소년을 중심으로 / 관광연구저널 21(4):309~320
서철현 / 2012 / 지역축제의 체험요인이 관광객의 지각된 가치와 만족도 및 행동의도에 미치는 영향 / Journal of The Korean Data Analysis Society 14(1):435~450
선종갑 / 2011 / 컨벤션의 참가동기와 선택속성을 통한 시장세분화에 관한 연구 / 호텔관광연구 13(1):90~103
윤유식 / 2007 / 전시･컨벤션 방문태도에 따른 가치평가와전시․컨벤션산업 애착도에 관한 연구 / 호텔관광연구 9(2):191~205
윤세목 / 2008 / 효과적인 컨벤션 연계관광개발을 위한 프로그램 속성의 평가 / 관광학연구 32(5):339~355
서철현 / 2012 / 지역축제의 체험요인이 관광객의 지각된 가치와 만족도 및 행동의도에 미치는 영향 / Journal of The Korean Data Analysis Society 14(1):435~450
선종갑 / 2011 / 컨벤션의 참가동기와 선택속성을 통한 시장세분화에 관한 연구 / 호텔관광연구 13(1):90~103
윤유식 / 2007 / 전시･컨벤션 방문태도에 따른 가치평가와전시․컨벤션산업 애착도에 관한 연구 / 호텔관광연구 9(2):191~205
윤세목 / 2008 / 효과적인 컨벤션 연계관광개발을 위한 프로그램 속성의 평가 / 관광학연구 32(5):339~355
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