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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국자료분석학회 Journal of The Korean Data Analysis Society Journal of The Korean Data Analysis Society 제18권 제2호
발행연도
2016.1
수록면
879 - 889 (11page)

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본 논문은 스마트기기의 보급 확대와 유·무선 인터넷의 고도화 속에 그 중요성이 커지고 있는 새로운 미디어인 UCC의 시청이 전통적 미디어인 TV 방송의 시청에 대해 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 이를 위해 한국 미디어 패널의 원시자료를 바탕으로 2013년-14년의 패널 자료를 구축하였으며, 개인들의 시간 불변 특성을 통제하기 위한 고정효과더미와 연도별 공통 효과를 통제하기 위한 연도더미를 포함한 패널 모형을 통해 그 효과를 추정하였다. 그 결과 UCC시청은 TV시청을 대체하는 것으로 나타났으며, 실시간 TV방송이나 VOD 방송 모두에 대해 통계적으로 유의한 대체효과가 나타났다. 또한 4G 스마트폰의 보유는 TV 시청을 감소시키는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 방송통신시장 환경의 변화와 기술발전 속에 경쟁력을 갖춘 높은 수준의 UCC 콘텐츠가 제작되고 유통·소비될 여건이 성숙되고 있는 상황에서, 방송 시장의 미래 지형과 경쟁 구도가 크게 바뀔 수 있음을 시사하고 있으며, 사업자들에게는 새로운 기회를 제공하고 정책당국자에게는 방송서비스에 대한 새로운 정의를 내리는 것을 비롯한 규제 정비의 필요성을 부각시키고 있다.
#대체 #패널모형. #UCC #TV #UCC #TV #Substituion #Panel Model.

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