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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국무역연구원 무역연구 무역연구 제9권 제6호
발행연도
2013.1
수록면
701 - 726 (26page)

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This study empirically investigates the value relevance of marketing communications with the use of a sample of 10,101 companies. Three notable findings emerged. First, marketing communication expenditures positively influence the sales of firms. However, such expenditures do not significantly influence the market value of firms. Second, advertising expenditure is significantly associated with market value only for firms with low advertising intensity. In contrast, contribution expenditure is significantly associated with market value only for firms with high advertising intensity. Third, contribution expenditure exhibits inverted U-shaped relationships with both sales and market value of firms. Results are expected to bridge the gap on research interests between marketing communication and accounting disciplines, and to offer managerial implications for marketing communication practitioners.
#marketing communication expenditure #firm value #value relevance

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