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자료유형
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저자정보
저널정보
한국무역연구원 무역연구 무역연구 제9권 제7호
발행연도
2013.1
수록면
673 - 695 (23page)

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Korean Wave is rapidly spreading all over the world. Many countries import Korean Wave products and spread them in their home market. In order to diversify cultural products of Korean Wave, we should develop and promote differentiated high quality products as well as emphasize on developing high value products. We suggest the followings as the activation strategies of cultural marketing through the Korean Wave for the Korean exporting firms. The Korean government should actively support contents development to expand and strengthen the Korean Wave for export companies. Also, firms should consider the country's difference of the Korean Wave when they establish and execute the marketing strategy customized for target market. Especially, in case of SMEs, they should actively utilize social media like SNS and IT related cultural products marketing to save the promotion cost and maximize the Korean Wave. This study shows that the Korean Wave cultural products such as K-Pop and dramas are high value products that can generate huge economic benefit, and that Korean Wave products development and its expansion are needed.
#Korean Wave #Korean Wave products #cultural marketing #cultural products

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AFCH / 1999 / Making Arts & Culture Work in Business Case for Cultural Investment Guide google schola KOTRA / 2011 / 동남아 비즈니스 한류 현황과 활용 google schola 강한균 / 2009 / 동남아지역의 한류 문화콘텐츠가 한국의 수출과 FDI에 미치는 경제적 효과 / 무역학회지 34 (1) : 29 ~ 47 google schola 김우정 / 2003 / 문화마케팅의 시대 / LG애드 google schola 배일현 / 2011 / 문화콘텐츠 제품의 성공을 통한 태국시장에서의 한류확산전략 / 상품학연구 29 (5) : 21 ~ 32 google schola

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