지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구는 잡지광고에 구현된 알레고리 문채 유형과 작동구조를 고찰하여, 우리말 광고 카피의 활용 현상과 특성을 체계적으로 분석하기 위해 실행되었다. 연구목적 달성을 위해 2011년 1월에서 12월까지 시사월간지, 남성잡지, 여성잡지, 여성패션잡지, 종합여성지 등 5종류의 월간잡지에 게재된 총 6,035편의 광고에서 알레고리 문채가 활용된 텍스트 20편을 선정하여 분석대상으로 삼았다. 먼저 ‘인식편차성’과 ‘비유관습성’을 기준으로 알레고리 문채 유형을 도출한 결과, 우리말 광고카피 알레고리 문채에서는 4가지의 유형이 분류되었다. 다음으로 4가지 유형 각각에서 텍스트 1편씩을 골라 작동특성을 질적으로 분석한 결과, 알레고리 문채는 표층의미/심층 의미 간극 및 유추적 노력의 자연스러움/반복성에 있어 다양하고 뚜렷한 의미구조론적 차별성을 나타내고 있었다. 이상의 연구 결과는 우리말 광고카피의 본질을 보다 심층적으로 이해하는 이론적 근거를 제시함과 동시에, 광고 실무에서의 특정 레토릭 문채 활용에 관련된 실천적 가이드라인을 제시하는 의미가 있다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (44)
참고문헌 신청
Adam, J. M. / 2001 / 광고논증 : 찬사와 설득의 수사학 / 고려대학교 출판부
Anand, P. / 1990 / Ease of Message Processing as a Moderator of Repetition Effects in Advertising / Journal of Marketing Research 27 : 345 ~ 353
Aristotle / 2011 / 니코마코스 윤리학 / 도서출판 길
Barthes, R. / 1964 / Rhetoric of the Image, In Image-Music-Text / University of California Press
Barthes, R. / 1988 / The Old Rhetoric: An Aide-Memoire, in The Semiotic Challenge / Hill & Wang
Anand, P. / 1990 / Ease of Message Processing as a Moderator of Repetition Effects in Advertising / Journal of Marketing Research 27 : 345 ~ 353
Aristotle / 2011 / 니코마코스 윤리학 / 도서출판 길
Barthes, R. / 1964 / Rhetoric of the Image, In Image-Music-Text / University of California Press
Barthes, R. / 1988 / The Old Rhetoric: An Aide-Memoire, in The Semiotic Challenge / Hill & Wang
이 논문의 저자 정보
최근 본 자료
댓글(0)
0