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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국스마트미디어학회 스마트미디어저널 스마트미디어저널 제7권 제4호
발행연도
2018.1
수록면
106 - 113 (8page)

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브랜드 아이덴티티(Brand Identity)는 기업의 상품과 서비스에 대한 소비자들의 심리적 인지활동에 영향을 주는 핵심 자산이다. BI 디자인 개발의 초기 기획 단계에는 기업 고유의 차별화된 접근 전략이 요구되고, 더불어 마지막 BI 디자인 평가단계에서는 잠재 소비자들을 활용한 합리적인 디자인 평가 방법이 모색될 필요가 있다. 하지만 전통적인 BI 디자인 평가 과정은 대다수가 설문조사에 의존함으로써 해당 과정에서 발생하는 피험자들의 ‘왜곡된 심리 표출 현상’으로부터 자유로울 수 없는 경우가발생한다. 본 연구는 다수의 BI 디자인 시안에 대한 우선순위의 선호도 조사 방식에 덧붙여, 피험자의 뇌파측정 데이터를 활용하는 방식이 BI 디자인 평가 과정에 도움이 될 수 있는지 여부를 탐색하였다. 이를 위해, 피험자 선호도 조사 결과와 피험자뇌파측정 데이터의 상관관계를 파악하였으며, 이 과정에서 ‘매력성’과 ‘집중도’를 변수로 활용하였다. 그 결과, ‘매력성’에 관한선호도 조사 결과와 ‘집중도’에 대한 뇌파 측정 결과의 상관관계가 높음이 파악되었다. 따라서 기존의 전통적인 정성적 평가방식에 덧붙여 뇌파를 활용한 디자인 평가 방법이 BI 디자인과 같은 암묵적 지식 대상을 평가하는데 유용함을 확인하였다.
#BI #Brand Identity) Design #Evaluation Method #EEG #Electroencephalogram)

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이상은 / 2016 / 브랜드 아이덴티티 디자인 참여를 통한 브랜드 경험 사례 분석: Generative logo를 중심으로 / 조형미디어학 19(3):261~272 dbpia 임형신 / 2018 / 한자 브랜드 이미지에서 시각적 매력 속성 google schola 조성태 / 2010 / 브랜드아이덴티티의 시각적 표현요소 분석 연구 - 최근에 심볼 및 로고가 변경된 IT기업을 중심으로 / 한국디자인포럼 (29):359~368 dbpia 조은경 / 2014 / 로봇 디자인 개발에 있어서 뇌파분석 적용에 관한 연구 -산업용 양팔로봇의 형태적 디자인 선호도 분석을 중심으로 - google schola 이진렬 / 2016 / 한국과 미국의 디자인컨설팅기업의 운영현황 비교 분석 / 스마트미디어저널 5(1):95~103 dbpia

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