프로야구단 팬이 지각하는 사회적 책임활동과 구단평판, 구단동일시 및 모기업이미지의 관계

이지환; 유원용

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이지환 유원용

저널정보: 한국융합학회 한국융합학회논문지 한국융합학회논문지 제9권 제2호

발행연도: 2018.1

수록면: 295 - 302 (8page)

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본 연구는 국내 프로야구단의 CSR활동에 대한 팬들의 지각이 구단평판, 구단동일시 및 모기업이미지와 어떠한 관계를 형성하고 있는지를 실증적으로 규명하는데 목적이 있다. 이를 위해 수도권지역 프로야구단인 LG트윈스, 두산 베어스, SK 와이번스 및 KT 위즈의 홈팀 팬 277명을 대상으로 설문조사를 실시하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 프로야구단의 CSR활동은 구단평판에 긍정적인 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 둘째, 프로야구단의 CSR활동은 구단동일시에 긍정적인 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 셋째, 구단평판은 프로야구단 모기업이미지에 긍정적인 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 넷째, 구단동일시는 프로야구단 모기업이미지에 긍정적인 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다.

#professional baseball club #corporate social responsibility #CSR) #club reputation #club identification #mother-company image

참고문헌 (28)

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전창석 / 2015 / 외식산업의 사회적 책임활동이 기업 -소비자동일시, 기업이미지, 긍정적 구전에 미치는 영향 / Tourism Research 40(1):21~44

C. S. Moon. / 2004 / The Study on Strategic Philanthropies of Corporations PR Campaign: Case Studios on Domestic and International Tobacco Companies Strategic Philanthropies / The Korean Journal of Advertising

안재한 / 2010 / 프로농구 구단의 사회적 책임활동 인식과 팀 브랜드 이미지의 관계 - 구단평판의 매개효과를 중심으로 - / 한국체육과학회지 19(2):917~930

http://100.daum.net/encyclopedia/view/188XX75602453

S. H. Choi. / 2009 / The impact of professional baseball team's social responsibility on image and spectator's attitude

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