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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국유통과학회 유통과학연구 유통과학연구 제16권 제1호
발행연도
2018.1
수록면
17 - 27 (11page)

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Purpose – The purpose of this study is to practically analyze the effect of the brand equity of Korean food companies in Vietnam on the brand attitude and purchase intention of Vietnamese consumers. Research design, data, and methodology – In total, 240 subjects were examined in this study. The collected data were analyzed using statistical programs SPSS 21 and AMOS 21. The credibility of the variables was examined using the exploratory factor analysis, and confirmatory factor analysis. The hypothesis was examined through the structural equation model analysis. Results – It is proven that brand image and perceived quality are accepted, and the brand awareness is rejected from the hypothesis that “the brand equity has a positive effect on the brand attitude”. However, the brand image and brand awareness are accepted, and the perceived quality is rejected from the hypothesis that “the brand equity has a positive effect on the purchase intention”. Conclusions – The following are the conclusions of the study. First, among the components of brand equity, the brand image is confirmed to positively affect both brand attitude and purchase intention. Second, high brand awareness does not necessarily lead to positive brand attitudes of the consumers. Third, The brand image appears to positively affect the brand attitude and purchase intention. However, the awareness of consumers of a brand does not directly lead to positive consumer attitudes.

목차

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참고문헌 (22)

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Aaker, D. A. / 1991 / Managing Brand Equity : Capitalizing on the Value of a Brand Name / The Free Press google schola Aaker, D. A. / 1995 / Building Strong Brands / The Free Press google schola Aaker, D. A. / 2007 / Innovation : Brand it or lose it / California Management Review 50(1):8~24 google schola Chaudhuri, A. / 2001 / The chain of effects from brand trust and brand affect to brand performance : The role of brand loyalty / Journal of Marketing 65(2):81~93 google schola Engel, J. F. / 1990 / Consumer behavior / The Dryden Press, Inc google schola

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