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저널정보
한국관광산업학회 Tourism Research Tourism Research 제39권 제2호
발행연도
2014.1
수록면
261 - 280 (20page)

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본 연구는 전주국제영화제를 찾는 방문객들을 대상으로 전주국제영화제의 인지적 이미지와 방문객의 관여도가 만족에 어떠한 영향을 미치는지에 대해 구조적 관계를 분석하고 만족도를 높이기 위한 발전적 시사점을 찾아 제시하는데 그 목적이 있다. 전주국제영화제의 이미지와 관련된 16개 항목에 대한 4가지 요인을 추출해 각각 ‘정보편의성’ ‘행사가치성’ ‘주변이용성’ ‘운영적합성’이라 명명하고 관여도와 만족에 대해서는 10개와 6개 항목에 대해 요인분석하여 각각 하나의 요인으로 구성해 회귀분석을 활용하였다. 분석한 결과 이미지는 만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 조사돼 전주국제영화제의 좋은 이미지가 곧 만족도와 직결되어 다시 찾고 싶은 영화제로 연결된다는 것을 알 수 있었다. 또한 이미지가 관여도에 미치는 영향에서는 행사가치성과 운영적합성 두 개의 요인에 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이는 전주국제영화제의 좋은 이미지가 곧 만족도와 직결되어 다시 찾고 싶은 영화제로 연결된다는 것이며, 고관여군과 저관여군으로 세분되는 타겟에 따라 전략적 마케팅을 진행한다면 더욱 효율적인 기대효과를 나타낼 수 있음을 시사하는 것이다.
#이미지 #인지적 이미지 #관여도 #만족 #Images #Cognitive Images #Involvement #Satisfaction

목차

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참고문헌 (41)

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NINGXIUYAN / 2012 / 문화유산관광지 선택속성이 만족도에 미치는 영향 - 지각가치를 매개변수로 - / Tourism Research (37) : 267 ~ 286 google schola 강순화 / 2010 / 축제 참가자의 관여도 및 방문동기에 따른 시장세분화 연구 / 이벤트컨벤션연구 6 (1) : 1 ~ 22 google schola 김병용 / 2013 / 관광소비자행동론 / 한올출판사 google schola 김승수 / 2012 / 지역축제의 방문동기가 방문객 만족 및 행동의도에 미치는 영향: 화천 산천어 축제 중심으로 / 한국엔터테인먼트산업학회논문지 6 (1) : 1 ~ 11 google schola 김연형 / 2008 / 지역문화축제의 지역경제파급효과에 관한 연구 : 전주 국제 영화제를 중심으로 / 응용통계연구 21 (1) : 125 ~ 140 google schola

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