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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이영주 (경성대학교)
저널정보
한국지역사회생활과학회 한국지역사회생활과학회지 한국지역사회생활과학회지 제30권 제2호
발행연도
2019.5
수록면
167 - 179 (13page)
DOI
10.7856/kjcls.2019.30.2.167

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This study examined the rapidly-changing diverse needs of college students to provide basic data to reflect these needs to accessories production and marketing with a goal of promoting college students’ purchase of accessories. For this, a questionnaire survey was conducted among college students in Busan in May 2018, and a total of 237 copies (men: 118, women: 119) were used for the final analysis. The results found the following. First, fashion leadership was divided into fashion opinion leadership, fashion innovation, and fashion information search. The perception of accessories was classified into interest in accessories and use of accessories. Second, depending on the fashion leadership, the following types were observed: Not fashion conscious; fashion dual leader who plays two roles (fashion innovator, fashion opinion leader); and fashion follower who stays in the middle among fashion opinion leadership, fashion innovation and fashion information search. Third, the perception of accessories revealed a significant difference by fashion leadership. In other words, fashion leadership has an influence even on the perception of accessories. Fourth, depending on the fashion leadership, a significant difference was observed in the following: Place of purchase, purchase frequency, frequency of accessorizing, most frequently purchased accessories, most frequently worn accessories, the most important factor in purchasing accessories, preferred earring type, and length of necklace. Fashion leadership had an effect on the accessory purchase behavior. Therefore, consumer segmentation by fashion leadership will be needed to develop an efficient accessory marketing strategy.
#accessory #perception #purchase behavior #fashion leadership

목차

ABSTRACT
I. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
III. 연구방법
IV. 결과 및 고찰
Ⅴ. 요약 및 결론
References

참고문헌 (26)

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장미순 / 2011 / 20-30대 여성의 유행선도력에 따른 디자이너 구두 브랜드의 구매 선택기준과 만족도에 관한 연구 / 패션 비즈니스 15(2):71~85 google schola Cho GN / 2004 / A study on female workers’ recognition of self image making google schola 최수경 / 2010 / 의복과 헤어스타일의 추구이미지에 따른 성인여성의 액세서리 착용 및 화장 정도 / 한국디자인문화학회지 16(1):335~344 dbpia Gun SK / 1990 / Study of apparel behavior and lifestyle characteristics of men’s fashion innovators google schola 정지아 / 1999 / 여대생의 유행선도력에 따른 자아이미지 및 의복구매행동에 관한 연구 google schola

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