중국 민국시기와 현대의 문화와 포스터디자인의 복합 연구 - 상품광고를 중심으로 -

장해옥; 이혜원

doi:10.17548/ksaf.2019.09.30.361

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자료유형: 학술저널

저자정보: 장해옥 (중앙대학교) 이혜원 (중앙대학교)

저널정보: 한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술융합학회 Vol.37 No.4

발행연도: 2019.9

수록면: 361 - 372 (12page)

DOI: 10.17548/ksaf.2019.09.30.361

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포스터는 수많은 광고 형식 중의 하나이다. 그러나 과학 기술의 급속한 발전으로 텔레비전, 라디오, 컴퓨터가 잇따라 등장하면서 현재 포스터는 광고의 주류에서 밀려났지만, 여전히 중국 광고 분야에서 중요한 역할을 차지하고 있다.
본 연구는 중국의 민국시기 및 중국 개혁개방 이후부터 현대에 이르는 기간의 광고포스터 디자인 사례를 분석하고 미래 중국의 광고포스터 디자인의 특징 및 발전방향을 도출해 보고자 하였다. 본 논문에서는 중국의 민국시기와 현대를 연구 범위로 설정하고 관련 선행연구를 바탕으로 검색플랫폼과 문헌자료를 통해 수집한 두 시대의 광고포스터를 분석하는 방식으로 연구를 진행하였다.
연구를 통해 도출한 결론은 다음과 같다. 첫째, 두 시기의 광고포스터디자인을 비교 분석하면 민국시기 광고포스터의 이미지는 인물을 위주로 하며 복합색상을 선호하며 타이포그래피의 경우 번체자를 사용하고 외래어 사용이 시작되었던 반면, 현대 광고포스터의 이미지는 상품을 위주로 하며 강한 메시지 전달 기능을 가지고있고 채도가 높은 색상을 선호하고 그라데이션 효과를 많이 사용하며 타이포그래피의 경우 간체자를 사용하고 외래어 활용도가 높으며 상품을 주체로서의 레이아웃을 많이 사용한다는 특성을 가진다.
둘째, 상품 광고 포스터는 소비자의 심리 및 소비수요를 지향하며 이성과 감성적 호소를 결합한 홍보형식이다. 그러므로 중국의 향후 광고 포스터는 이미지와 타이포그래피, 색상의 결합에서 머물지 않고, 더 깊이 있는 디자인 이념으로 발전해야 한다.
즉, 상품 광고 포스터는 사람 중심의 디자인 이념을 중시하고, 소비자의 수요에서 출발하여 인성화 된 디자인을 실현할 것이다. 이러한 연구 결과를 바탕으로 향후 예술성과 상업성과 인성화를 동시에 갖춘 포스터 광고 디자인이 지속적으로 출현하기를 기대한다.

Posters are one of the many forms of advertising. But with the rapid development of technology, television, radio and computers appearing one after another, posters are now relegated from the mainstream of advertising, but still play an important role in the field of Chinese advertising.
This study was intended to analyze the case of advertisement poster design during the period of the Republic of China"s Republic of Korea and the period from China"s reform and opening to the present, and to draw out the characteristics and development direction of advertisement poster design in China in the future. In this paper, the study was carried out by setting China"s Ming Dynasty period and modern as the scope of research and analyzing the advertisement posters of two periods collected through search platform and literature data based on relevant prior research.
The conclusions drawn from the study are as follows. First, when comparing and analyzing advertising poster design in the two periods, the image of advertisement poster in the Minguk period is based on character, prefer composite color, use transgender in typography, use foreign language, whereas the image of modern advertisement poster is based on product, prefer strong message transfer function, use high gradation effect, and use outer layer as the subject.
Second, product advertising posters are promotional forms that combine rationality and emotional appeal, oriented toward consumer psychology and consumption demand. Therefore, China"s future advertising posters should not stay in the combination of image, typography and color, but develop into deeper design ideologies. In other words, product advertising posters will place importance on people-centered design ideology, and realize personalized design, starting from consumer demand. Based on these findings, we look forward to the continued emergence of poster advertising designs with both artistic and commercial and characterization in the future.

#Republic of China(민국시기) #Poster(포스터) #Convergence(융합) #Advertising design(광고디자인) #Consumer Psychology(소비자 심리)

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이혜원

소속기관 중앙대학교 예술대학 디자인학부 교수

주요연구분야 예술체육학 > 디자인 복합학 > 학제간연구

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