메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
차영란 (수원대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제19권 제10호
발행연도
2019.10
수록면
290 - 305 (16page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
2018년 정부 기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률이 본격 시행되면서 정부 광고의 효율성 및 공익성 향상의 필요성이 제기되고 있다. 본 연구에서는 건강·보건·안전 등 헬스 캠페인에 초점을 두고 관련 정부광고의 현황을 살펴보고 나아가 향후 전략과 정책 방향에 관하여 심층적으로 연구를 하고자 하였다. 먼저, 국내·외의 헬스 캠페인 관련 정부 광고를 분석하였고 특히, 미디어 테크놀로지를 활용한 헬스컴 관련 정부 광고를 연구하였다. 아울러 10명의 헬스 캠페인 관련 전문가들과의 심층 인터뷰를 통해서 변화하는 디지털 테크놀로지 활용 방안을 모색하였다. 연구결과로 먼저 헬스 캠페인의 목적에 부합하는 전략과 타깃의 선정이 중요하며, 예산에 따른 캠페인의 범위를 확정해야 하고 양질의 크리에이티브를 확보해야 하는 것으로 나타났다. 또한 미디어 테크놀로지를 활용한 전략을 적극 활용해야 하는 것으로 나타났다. 따라서 본 연구는 건강·보건·안전 등 헬스 캠페인 관련 정부 광고의 효과 및 효율성을 향상 시킬 수 있는 전략 방안을 이론적‧실무적으로 제시하는 데 의의가 있다.
#헬스 캠페인 #정부 광고 #미디어 테크놀로지 #심층 면접 #해외 광고 #Health Campaign #Governmental Advertising #Media Technology #In-depth Interview #International Advertising

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론 및 함의
참고문헌

참고문헌 (24)

참고문헌 신청
박동진 / 2009 / 헬스커뮤니케이션의 역사, 정의, 과제 / 한국헬스커뮤니케이션학회지 :33~48 google schola 한국언론진흥재단 / 2018 / 정부광고 시행에 관한 법령 google schola 김병희 / 2015 / 정부광고의 정석 / 커뮤니케이션북스 google schola 최일도 / 2012 / 정부광고를 활용한 효율화 방안 연구 google schola 김병희 / 2017 / 정부광고의 매체 집행 방안에 대한질적 연구 / 한국광고홍보학보 19(4):182~225 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

개인맞춤형 복약관리 서비스 제안 : 간호사의 원격건강모니터링, AI스마트워치, 약물유전체학의 융합
김유진 ,  정수용 ,  허성필 Proceedings of KIIT Conference 2020 .10
스마트워치를 활용한 인공지능 기반의 복약행동 모니터링 시스템
정수용 ,  이휘원 ,  유상필 외 2명 한국정보기술학회논문지 2020 .08
인공지능과 헬스 커뮤니케이션
송하연 ,  김지은 ,  김태년 언론정보연구 2020 .08
금연광고 분석을 통한 광고 메시지 탐색 연구 : 헬스커뮤니케이션 이론을 이용한 국내 금연 TV광고 분석
김광협 한국사회과학연구 2019 .08
근대적 자아의 도덕적 원천 복구를 위한 철학적 초혼제
박정순 철학과 현실 2000 .03

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2019-310-001322396