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저널정보
한국호텔리조트학회(구 한국호텔리조트카지노산학학회) 호텔리조트연구 호텔리조트연구 제18권 제3호
발행연도
2019.1
수록면
77 - 96 (20page)

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The purpose of this study is to explore the intention to use of the sharing accommodation platform Airbnb, which focuses on the effects of brand trust, perceived economic value, and network externalities. A survey of 105 individuals was conducted and the results were obtained using SPSS 18.0. Airbnb intention to use differed depending on income and age. In addition, the three variables of trust, perceived economic value, and network externalities all have a significant effect on the intention to use Airbnb. These results will help Airbnb, to learn how to better approach consumers. In order for the sharing accommodation platform to move forward in a developmental direction, efforts should be made to build user brand trust, enable relatively more people to recognize economic value, and make efforts to ensure that P2P(Peer-to-Peer) transactions can be actively carried out by increasing the number of people participating in shared accommodation.

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