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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Fashion Marketing Journal of Global Fashion Marketing 제10권 제3호
발행연도
2019.1
수록면
219 - 227 (9page)

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Two basic sociological processes with particular relevance to global fashion marketing and consumption are attempting to stand out or to fit in. These processes operate not only among face-toface peers but online as well. And in some cases, users of social media, as well as marketers, are able to take advantage of the dynamics between those attempting to stand out and those attempting to fit in. In this note, I analyze various ways in which these dynamics operate as well as some of the cultural differences in the tendency toward each trait. I conclude that across cultures the interplay of standing out and fitting in is a basic engine of the fashion process.

목차

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Abdin, C. / 2018 / Internet celebrity : Understanding fame online / Emerald google schola Aoki, S. / 2001 / Fruits / Phaidon google schola Belk, R. / 1999 / Marketing issues in transitional economies / Kluwer :39~54 google schola Belk, R. / 2013 / Extended self in a digital world / Journal of Consumer Research 40:477~500 google schola Belk, R. / 2014 / Brand mascots and other marketing animals / Routledge :19~24 google schola

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