미적 일관성 있는 도시브랜드 구축을 위한 휘장과 슬로건의 색채 분석

예동진; 문서현

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자료유형: 학술저널

저자정보: 예동진 문서현

저널정보: 한국공간디자인학회 한국공간디자인학회 논문집 한국공간디자인학회 논문집 제14권 제4호

발행연도: 2019.1

수록면: 249 - 262 (14page)

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(연구배경 및 목적) 최근 들어 자치분권에 대한 관심이 더욱 고조됨에 따라 권한과 역할이 확대된 자치구에서는 지역 마케팅을 위한 도시브랜드 아이덴티티 구축에 이전보다 능동적인 모습을 보여주고 있다. 그러나 대표적인 도시브랜드의 상징인 휘장과 슬로건의 브랜드 아이덴티티의 통합에 대한 검토 없이 무분별하게 사용되는 상징 이미지는 오히려 도시미관을 저해하고 부정적인 이미지 형성에 기여한다. 특히 자치구의 민선 단체장의 교체 시기에는 대표 상징인 휘장과의 관계성이 고려되지 않은 채 정치색 짙은 슬로건으로 교체되는 일이 빈번하여 고질적인 문제로 지적받고 있으나 계속 반복되고 있는 현실이다. 이에 본 연구에서는 서울시 자치구 휘장과 슬로건 현황에 대한 색상 및 배색 분석을 실시하여 앞으로 지역 도시의 휘장과 슬로건이 일관성 있는 디자인 이미지로써 도시 브랜드 경영에 지속성을 가지고 효과적으로 활용 될 수 있게 하는 기초 자료를 제공하고자 한다. (연구방법) 도시브랜드의 정의와 구성요소를 고찰하고 아이덴티티 구축의 중요한 요소인 일관성의 개념과 기능을 파악하였다. 이를 토대로 자치구 휘장과 슬로건의 색채 및 배색의 현황 분석을 실시하였으며 그 결과를 I.R.I 형용사 이미지 스케일을 통해 포지셔닝하고 특성을 비교 분석하여 미적 일관성 있는 도시브랜드 아이덴티티 구축 방안을 모색하고자 하였다. (결과) 슬로건에 색채명 등 디자인 계획의 내용이 명확하게 규정되어 있지 않은 서대문구를 제외한 서울시 24개 자치구의 휘장과 슬로건의 색채 및 배색 구성에 대한 분석결과 1) 휘장이 가진 색상과 배색의 공통적인 특성은 슬로건에 비해 색상 수가 작고 비교적 명료한 배색이 계획되고 있었다. 2) 슬로건의 배색은 자치구별 특색 있는 분포를 보이며 명료한 슬로건 보다 부드럽고 율동적인 형용사를 가진 슬로건 다수였다. 3) 일관성 있는 자치구 브랜드 아이덴티티의 공통점은 주조색이 동일 또는 유사색상으로 구성되어 있으며, 톤 역시 유사 톤으로 배색되어 있어 이미지 스케일 상 근접한 범위로 분석되는 특징이 있었다. (결론) 도시브랜드 경영의 일환으로 슬로건과 휘장이 일관성을 갖기 위해서는 색상과 톤을 일치시키는 색채 계획 방향으로의 개발과 운영이 필요하다. 5도 이상의 다양한 색상을 계획할 경우 주조색과 강조색을 명확히 설정하여 시각적 통일성을 이루어야 한다. 또한 색이 가지고 있는 상징성과 배색 이미지를 고려하여 도시가 추구하는 가치 방향과 일치하는 감성인지를 검토하며 지역과 단체장의 홍보를 위한 분별없는 색채 계획에 주의해야 한다. 특히 슬로건이 문장형으로 길어지며 개별 단어의 주목성을 강조하는 색채 계획으로 개발되지 않도록 해야 한다. 향후 연구에는 색채와 함께 시각 언어로써의 타이포그래피까지의 일관성 강화 방안을 모색하여 통합적 도시브랜드 아이덴티티 구축을 위한 제안을 이어가고자 한다.

(Background and Purpose) In keeping with the heightened interest in autonomous decentralization, autonomous districts have been expanded and have been increasingly active in building city brand identities for the purpose of regional marketing. However, with regard to the most prominent emblems of city brands, the indiscriminate use of symbolic images have, in fact, harmed city aesthetics and contributed to the formation of negative images. In particular, slogans, which are the key emblems of city brands, tend to be swapped for other highly politicized messages. In view of this, this study analyzes the colors and color arrangements of the current symbols and slogans of Seoul’s autonomous districts, so that the analytic results may serve as a basis for contributing to the continued and effective use of city brand management, in their capacity as design images that remain consistent despite changes in political content. (Method) We examined the definition and components of city brands while also ascertaining the concept and function of consistency. Based on this, we conducted analyses on the color and color arrangements of the symbols and slogans of each district. The results were positioned via I.R.I. adjective image scale, and their characteristics were comparatively analyzed so as to explore ways to build consistent city brand identities. (Results) The results of the analysis of the 24 districts of Seoul (with the exception of Seodaemun-gu) were as follows. 1) Compared to slogans, the colors and color arrangements of symbols shared the characteristics of using fewer colors and having planned relatively clearer color arrangements. 2) The color arrangements of slogans were compared to clear slogans: there were more slogans that featured softer and more rhythmic adjectives. 3) District brand identities consistently shared the characteristic of featuring identical or similar base and accent colors. Their color tones were also arranged similarly, such that they often were classified into close range with the I.R.I image scale. (Conclusions) For the symbols and slogans that form part of a city’s brand management efforts to obtain consistency, there is a need for the development and operation of color and tone. In cases where the use of five or more colors is being considered, base and accent colors should be clearly established to ensure visual uniformity. Also, one must review whether the symbolism of each color and the color-arranged image match the direction of value pursued by the city. Furthermore, one must exercise caution against the use of indiscriminate color schemes for the promotion of the region or its leader. In future research, we hope to continue presenting suggestions for building integrated city brand identities through strengthening consistency in color in addition to typography as a visual language.

#City brand #Identity #Adjective image scale #Symbol #Slogan

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예동진

소속기관 한국공간디자인학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

논문수 3 이용수 98

문서현

소속기관 서대문구청 공공디자인팀

주요연구분야 예술체육학 > 기타 예술체육학 복합학 > 학제간연구

논문수 11 이용수 246

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