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저널정보
한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제17권 제6호
발행연도
2019.1
수록면
69 - 75 (7page)

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본 연구는 동양적 문화가치관과 서양적 문화가치관을 반영한 온라인 광고에 대한 반응이 연령별, 성별로 어떤 차이를 보이는 가를 검증하기 위한 목적으로 실시되었다. 서울에 거주하고 있는 10대에서 60대 남녀 180명을 대상으로 3가지 동양적 문화가치관과 3가지 서양적 문화가치관을 반영한 광고에 대한 소비자 반응 정도를 조사하였다. 이들 두 가지 상반된 문화적 가치관을 강조한 온라인 광고에 대한 소비자의 수용 정도는 연령대별로 차이를 보일 것인 반면 성별로는 차이가 없을 것이라는 가설을 세웠다. 연구결과는 전통매체 광고를 대상으로 실시되었던 기존의 연구 결과와 유사하게 온라인 광고를 대상으로 실시된 본 연구에서도 가설이 지지되었다. 본 연구는 온라인 광고표현은 문화적 가치관을 반영하고 소비자들은 광고를 평가하는데 있어서도 문화적 가치관에 영향을 받는 다는 것을 실증적으로 보여준 최초의 연구라는 점에서 이론적 가치와 실무적 기여도가 높다고 하겠다.
#Cultural expression of advertising #Online advertising contents #Eastern culture #Western culture #Advertising effects

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참고문헌 (20)

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R. Terlutter / 2010 / The Cultural Dimension of Assertiveness in Cross-Cultural Advertising / International Journal of Advertising 29(3):369~399 google schola Y. M. Sin / 2002 / An Assessment of Methodological Development in Cross-Cultural Advertising Research / Journal of International Consumer Marketing 14(2-3):153~192 google schola 한상필 / 2003 / 광고를통해본한국문화의변화-1960년부터 2000년까지의 광고 내용분석 / 광고연구 58:135~162 dbpia K. Tian / 2017 / The Influence of Cultural Orientation 0n Gender Role Representations : Horizontal-Vertical Values in Cross-Cultural Advertising / International Journal of Business Anthropology 7(1):49~84 google schola 한상필 / 2004 / 전통적 문화가치관과 서구적 문화가치관 표현광고에 대한 세대간, 성별간 비교연구 / 커뮤니케이션학 연구 12(3):118~140 dbpia

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