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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김유정 (경희대학교) 강경호 (경희대학교)
저널정보
한국혁신학회 한국혁신학회지 한국혁신학회지 제14권 제4호
발행연도
2019.11
수록면
97 - 117 (21page)
DOI
10.46251/INNOS.2019.11.14.4.97

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최근 들어 기업 커뮤니케이션의 도구로서 유튜브 브랜드 채널의 전략경영과 경쟁우위의 확보가 중요한 과제가 되고 있다. 이에 본 연구는 미디어 레퍼토리의 이론적 전제에 근거하여 소비자 반응에 영향을 미치는 제품유형(쾌락재 vs. 실용재)과 콘텐츠장르(유머 vs. 비유머) 간의 상호작용이 소비자 반응에 미치는 영향 및 차이를 탐구함으로써 효율적인 브랜디드 콘텐츠 메시지 전략 방안을 제시하고자 한다. 국내 여섯 개의 브랜디드 콘텐츠 제작회사의 유튜브 채널 내 193개의 브랜디드 콘텐츠에 대한 소비자 반응을 분석한 본 연구의 결과는, 제품유형은 소비자 반응에 유의미한 차이를 미치지 않는 것으로 나타났다. 더불어 유머장르의 브랜디드 콘텐츠는 비유머장르의 브랜디드 콘텐츠보다 소비자 반응에 유의미한 부(-)의 차이를 미쳤는데 유머광고는 유머와 제품 간의 밀접한 연계성이 있어야 소비자 반응이 높아지는 것으로 분석된다. 마지막으로 제품유형과 콘텐츠장르의 상호작용은 소비자 반응에 유의미한 정(+)의 영향을 미쳤다. 제품유형과 맞는 콘텐츠장르에 따라 소비자 반응에 미치는 효과에 차이가 나타났는데, 이 중에서 쾌락재는 유머장르와, 그리고 실용재는 비유머 장르와 결합되었을 때 소비자 반응에 미치는 영향은 상호 유의미하게 강화되는 것으로 나타났다. 본 연구는 소비자의 콘텐츠장르 선호도와 제품유형의 상호작용이 소비자 반응에 미치는 효과 차이를 비교함으로써 브랜디드 콘텐츠 분야의 연구 공백을 보충하고 실무적인 시사점을 제시하였다.
#브랜디드 콘텐츠 #소비자 반응 #쾌락적 제품 #실용적 제품 #콘텐츠 장르 #Branded contents #Consumer responses #Hedonic product #Utilitarian product #Contents genre

목차

초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경과 가설 설정
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론
[참고문헌]
Abstract

참고문헌 (37)

참고문헌 신청
김영호 / 2000 / TV드라마 패러디 광고의 효과 연구 google schola 박정이 / 2018 / 유튜브 브랜드 채널 콘텐츠의 커뮤니케이션 전략 / 한국광고홍보학보 20(2):95~151 dbpia IBM 기업가치연구소 / 2018 / Z세대와 브랜드 관계 / IBM Corporation google schola 안의진 / 2007 / TV광고드라마 플롯유형 분석 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 15(2):1~25 dbpia 우정희 / 2007 / 콘텐츠 장르와 디스플레이 사이즈에 따른 디지털 멀티미디어의쇼핑펀넬 분석 / 한국혁신학회 2(2):57~87 dbpia

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