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초록·키워드
인터넷 기술의 발전에 따른 중국 왕홍의 형성단계, 각 단계의 왕홍의 특징 그리고 유형을 살피고, 왕홍 경제를 알아본 후 최근 몇 년간 보였던 왕홍의 영향력을 파악한다. 웹 3.0시대 최고의 왕홍인 파피장(Papi酱)과 장다이(张大奕)의 사례 분석을 통해 왕홍이 인기를 끄는 외적 및 내적요인을 확인한다. 외적 요인으로는 인터넷 환경의 변화 및 대중들의 보편적 사용, 인터넷 기술의 발달, 풍부한 앱 및 각종 SNS 플랫폼의 출현 및 활용, 스마트폰의 탄생 및 대량적 보급과 사용, 팔로워, MCN 및 기획사 등을 들 수 있다. 내적 요인은 친근감, 콘텐츠의 우수성, 전문성, 네티즌과의 잦은 소통, 그리고 다양한 수입 창출 방법 등을 들 수 있다.
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