해외직접구매 소비자의 브랜드이미지와 구매의도 간 지각된가치, 가격민감도, 만족도의 구조적 관계 연구

정분도; 김지훈

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자료유형: 학술저널

저자정보: 정분도 (조선대학교) 김지훈 (조선대학교)

저널정보: 한국무역학회 무역학회지 貿易學會誌第44卷第6號

발행연도: 2019.12

수록면: 169 - 185 (17page)

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The purpose of this study is to analyze the structural relationships of perceived value, price sensitivity, and satisfaction between brand image and purchase intention of consumers who have experience of overseas direct purchase. This study collected questionnaires used to analyze these structural relationships. Using the R’s plspm package, we analyzed the PLS (partial least squares) structural equation model. In order to examine the relationship between perceived value and price sensitivity, the research model was modified and analyzed. As a result, not only the adoption of the research hypothesis, but also the goodness of fit was higher than before the research model modifying, and the relationship between perceived value and price sensitivity was further verified. The modified research model has higher academic value, so it is necessary to select it as the final proposal model.

#Overseas Direct Purchase #PLS SEM #Structural Relationship

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Aaker, D. A. / 1992 / The Value of Brand Equity / Journal of Business strategy 13(4):27~33

Agarwal, S. / 2001 / Perceived value : mediating role of perceived risk / Journal of Marketing theory and Practice 9(4):1~14

안보영 / 2012 / 인터넷 쇼핑몰의 사이트 특성, 제품 특성 및 패션 소비자 특성이 가격 민감도에 미치는 영향

Belk, R. W. / 1976 / It’s the Thought That Counts : A Signed Digraph Analysis of Gift-Giving / Journal of Consumer Research 3(3):155~162

Bolton, R. / 1991 / A multistage model of customers' assessments of service quality and value / Journal of Consumer Research 17(1):375~384

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