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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
한지훈 (연세대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제20권 제1호
발행연도
2020.1
수록면
31 - 44 (14page)

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본 연구는 SNS 이용자들의 인플루언서 대인신뢰, 브랜드이미지 및 구매의도에 대한 관계를 규명하는데 목적이 있다. 연구대상은 온라인 리서치 전문 회사 Embrain을 통해 온라인 설문조사를 수집하였다. 2019년 6월 25일부터 7월 2일까지 6일간 온라인을 통해 실시하였으며, 총 335부를 자료로 사용하였다. 수집된 자료는 SPSSWIN 프로그램과 AMOS 를 이용하여 자료를 분석하였으며, 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계분석, 구조방정식모형분석 및 경로분석을 실시하였다. 변인 간 관계를 검증한 결과는 다음과 같다. 첫째, SNS 이용자들의 인플루언서 대인신뢰는 브랜드이미지에 정(+)의 영향에 미친다고 나타났다. 둘째, 인플루언서들이 판매하는 브랜드의 이미지가 구매의도에 정(+)의 영향에 미친다고 나타났다. 셋째, SNS 이용자들의 인플루언서 대인신뢰는 구매의도에 정(+)의 영향에 미친다고 나타났다.
#소셜네트워크서비스 #인플루언서 #대인신뢰 #브랜드이미지 #구매의도 #SNS #Influencer #Interpersonal Trust #Brand Image #Purchase Intention

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 결과
Ⅴ. 논의
Ⅵ. 결론
참고문헌

참고문헌 (93)

참고문헌 신청
S. R. Parker / 1971 / Future of work and leisure google schola M. H. Neumeyer / 1958 / Areas for research in leisure and recreation / Sociology and Social Research 43(2):90~96 google schola R. Sue / 1980 / Leisure / Leisure google schola S. E. Iso-Ahola / 1980 / The social psychology of leisure and recreation / William C Brown Pub google schola http://www.segye.com/newsView/20190129003037?OutUrl=naver google schola

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