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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- 한국무역상무학회 무역상무연구 무역상무연구 제85권
- 발행연도
- 2020.02
- 수록면
- 279 - 298 (20page)
- DOI
- 10.35980/KRICAL.2020.02.85.279
이용수
초록· 키워드
본 연구는 반려동물 양육과 반려동물 사료 소비 패턴이 한국과 유사하고, 반려동물 관련 사업이 최근 급격히 성장하고 있는 베트남시장을 대상으로 반려동물 사료의 수출 전략을 마케팅믹스 측면에서 제안하고자 한다. 베트남 현지 사료 및 관련 용품은 수입브랜드가 주를 이루고 있으며 현지 생산 제품은 품질이 떨어진다고 인식하고 있고, 젊은 소비층의 경우 상대적으로 고가인 수입 제품의 구매에 대해 적극적인 것으로 조사되었다. 이러한 베트남 소비 시장의 특성을 볼 때 반려동물 관련 지출 항목 중 가장 큰 비중을 차지하는 사료·간식(Pet Food) 시장은 높은 성장을 기대해 볼만 하다. 또한 베트남 시장은 소득이 증가함에 따라 건식사료에서 자연스럽게 생식사료로 발전할 것이므로 본 연구에서는 베트남 생식(자연식) 사료시장을 대상으로 국내 식품업체의 수출 전략을 제시하였다.
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목차
- 국문초록
- Ⅰ. 서론
- Ⅱ. 반려동물 연관 산업의 국내시장 현황
- Ⅲ. 베트남 반려동물 시장분석
- Ⅳ. 마케팅믹스 및 수출 전략
- Ⅴ. 결론
- 참고문헌
- ABSTRACT
참고문헌
참고문헌 신청최근 본 자료
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