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초록·키워드
미디어 산업에 블록체인 기술이 유입되면서 융합 형태의 새로운 미디어 환경이 조성되고 있다. 대체로 미디어 분야에서 블록체인은 플랫폼 형태로 접목되며 사업적 한계와 가능성에 대해 논의가 집중된 경향을 보인다. 플랫폼은 양면 시장의 속성을 지녔기 때문에 참여자의 기여가 크게 작용된다는 점에서 블록체인 기반 신생 미디어 플랫폼의 잠재적 이용자에 주목할 필요가 있다. 본 연구는 미디어 플랫폼 이용자중에서 블록체인 개념을 인지하고 있는 530명을 대상으로 블록체인 미디어 플랫폼의 수용 가능성을 살펴보았다. 이론적 기반은 기술수용모델(TAM)을 활용했으며 외생변인은 ‘개인 혁신성’과 ‘위험특성’, 내생변인은 ‘인지된 이용 용이성’과 ‘인지된 유용성’, ‘전반적 태도’로 설정하였고, 종속변인은 ‘사용의도’로 구성하여 구조방정식(SEM) 분석 방법을 실시하였다. 분석 결과, 블록체인 미디어 플랫폼의 사용의도는 예측 변인 가운데 잠재적 이용자가 지닌 개인 혁신성과 블록체인에 대한 전반적인 태도가 상당히 중요한 것을 알 수 있었다. 또한 예측 변인들 간의 관계에서 인지된 이용 용이성은 인지된 유용성에 상당한 영향을 미치는 것을 확인하였다. 그밖에 개인 혁신성이 인지된 이용 용이성에 어느 정도 영향을 주며, 태도에도 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 또한 블록체인의 위험특성은 인지된 유용성과 태도에 영향을 주는 것을 확인하였다. 본 연구는 블록체인 기반의 미디어 플랫폼에 대한 수용 가능성을 이용자 측면에서 실증 분석을 시도했다는 점에서 의의를 갖는다.
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