Emerging adults' luxury fashion brand value perceptions: A cross-cultural comparison between Germany and China

Maximilian Faschan; Claude Chailan; Richard Huaman-Ramirez

추천

검색

자료유형: 학술저널

저자정보: Maximilian Faschan Claude Chailan Richard Huaman-Ramirez

저널정보: 한국마케팅과학회 Journal of Global Fashion Marketing Journal of Global Fashion Marketing 제11권 제3호

발행연도: 2020.1

수록면: 207 - 231 (25page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

This paper explores the differences in luxury fashion brand value perceptions between German and Chinese Generation Y’s emerging adults. This study chose Chinese and German young adults aged between 18 and 25 as the primary data source. An online selfadministered questionnaire was selected as data collection method. One hundred and ninety-nine observations were retained. Sample size was deemed sufficient to test our hypotheses based on the most conservative minimum-sample-size methods. The outcomes indicate that the multi-dimensional nature of luxury fashion ascertained in literature appeals to Generation Y’s emerging adults across both countries. However, multiple unexpected crossnational differences regarding the importance attributed to specific value dimensions of luxury fashion are found. Chinese emerging adults have higher socio-symbolic, hedonic, and functional as well as higher price value perceptions of luxury fashion compared to their German peers. This study helps luxury fashion brand managers to attune their customer value propositions to the expectations of Generation Y’s younger cohort members from Germany and China under consideration of cultural particularities. Results suggest that marketing strategies conceived in disregard of cultural dynamics might prevent luxury fashion brands from fully leveraging market potentials across different geographies.

本文探讨了中国和德国Y世代年轻人在奢侈品时尚品牌价值观上的差异。Y世代的年轻群体成员——就是年龄在18岁到25岁之间 ——尤其值得关注因为他们经历了一个被称为新兴成人期的敏感发展时期，在此期间形成了终身品牌偏好。在个人发展的敏感时期，消费者特别倾向于针对文化产品类别发展审美品味偏好，并通过消费非必需产品来满足他们的身份追求。考虑到年轻人作为早期采用者和潮流引领者的角色，以及他们在现阶段可能形成的终身品牌偏好，年轻人对奢侈时尚品牌至关重要。根据Shukla& Purani（2012）对英国和印度消费者奢侈品价值观的研究，本研究比较了在中西方年轻人文化融合的情况下中德年轻人对奢侈品的观念，中国的开放政策推动了西方产品和品牌的涌入，同时也暗示了个人主义价值观和生活方式的接触和可及性。研究选择了18-25岁的中国和德国年轻人作为主要数据来源。资料收集方法为在线自填问卷。认为已经在亚洲和西方国家使用的概念框架是有价值的。我们决定采用Shukla和Purani （2012）基于五个维度的奢侈品价值观模型，即（a）自我象征性价值观，（b）社会象征性价值观，（c）享乐性价值观，（d）功能性价值观，（e）成本牺牲价值观。保留199个观察结果。样本量被认为足以基于最保守的最小样本量方法来检验我们的假设。研究结果表明，文献中确定的奢侈品时尚的多维性只在一定程度上吸引了这两个家国Y世代的年轻人。一方面，中国和德国的年轻人积极地将奢侈品时尚的自我象征、享乐和成本价值观与其整体的奢侈品时尚品牌价值观联系起来。奢侈品时尚的自我象征价值观与年轻人整体奢侈品时尚品牌价值观之间的正相关关系证实了Y世代的中德年轻人将奢侈品时尚品牌视为建立和证实其实际和期望的自我形象的身份确认工具。此外，奢侈品时尚的享乐价值观与其整体奢侈品时尚品牌价值观之间的正相关关系符合现有文献中将年轻一代Y群体成员描述为追求享乐的个体。最后，中国和德国的年轻人都认为高价格是奢侈品的整体标志。然而，另一方面，社会象征层面并没有被视为奢侈品时尚对年轻人的相关价值。同样，中国和德国的年轻人也没有意识到功能性和豪华性之间的整体联系。研究证实，年轻人的国籍对整体价值观与奢侈品时尚品牌购买意愿之间的关系具有调节作用。然而，在奢侈品时尚的特定价值维度的重要性方面，发现了许多意想不到的跨国差异。与德国同龄人相比，德国年轻人具有更高的自我象征价值观，而中国年轻人具有更高的社会象征，享乐和功能性以及更高的价格价值观念。中国的年轻人仍然将奢侈品时尚的社会价值视为其整体奢侈品时尚品牌价值观的相关部分。这项研究有助于奢侈品时尚品牌管理者在考虑文化特质的情况下，使其顾客价值主张与来自中国和德国的Y世代年轻人的期望相一致。中德年轻人的自我象征价值、社会价值或价格价值等奢侈品认知维度上形成的差异，有利于重新审视亚洲传统的奢侈品消费观。本研究强调，在奢侈品国际化过程中，存在着一些明显的模式，这些模式根植于年轻消费者的奢侈品时尚品牌价值观，尤其是在中国。这项研究得出的见解使品牌经理可以制定适合Y世代中德年轻人期望的客户价值主张，从而在他们仍易受影响且对外部线索反应强烈的早期阶段中培养忠诚度。总的来说，研究结果表明，不顾文化动态而制定的营销策略可能会阻止奢侈品时尚品牌充分利用不同地区的市场潜力。

참고문헌 (87)

참고문헌 신청

Aliyev, F. / 2018 / Cultural influence on luxury value perceptions : Collectivist vs. individualist luxury perceptions / Journal of International Consumer Marketing 30(3):158~172

Arnett, J. J. / 2004 / Emerging adulthood: The winding road from the late teens through the twenties / Oxford University Press

Jeffrey Jensen Arnett / 2007 / Emerging Adulthood: What Is It, and What Is It Good For? / Child Development Perspectives 1(2):68~73

Baltar, F. / 2012 / Social research 2. 0 : Virtual snowball sampling method using Facebook / Internet Research 22(1):57~74

Bento, M. / 2018 / Brand engagement and search for brands on social media : Comparing generations X and Y in Portugal / Journal of Retailing & Consumer Services 43:234~241

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

Maximilian Faschan

소속기관 한국마케팅과학회

주요연구분야 사회과학 > 경영학

논문수 1 이용수 3

Claude Chailan

소속기관 한국마케팅과학회

주요연구분야 사회과학 > 경영학

논문수 1 이용수 3

Richard Huaman-Ramirez

소속기관 한국마케팅과학회

주요연구분야 사회과학 > 경영학

논문수 1 이용수 3

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (87)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

댓글(0)