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인문사회과학기술융합학회 예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지 예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지 제9권 제12호
발행연도
2019.1
수록면
417 - 425 (9page)

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본 논문은 대학생의 뷰티 유튜브 시청 후 실행경험 유무에 따라서 화장품 구매 결정 시 영향을 미치는 요인별 평균값에 대한 차이점을 조사한 논문이다. 조사대상은 남녀 대학생을 대상으로 자기기입식 설문조사를 실시하여 총206부 설문자료를 최종분석에 사용하였고, 빈도 분석과 T-test를 실시하여 비교 분석하였다. 뷰티 유튜브 시청 후 실행경험이 있는 학생은 51.5%로 파악되었고, 뷰티 유튜브 채널 선택은 조회수(35.0%)와 인지도(31.6%)에 의한 결정이 많았다. 뷰티 유튜브 시청 후 실행경험의 유․무에 따라 화장품구매 결정 요인별 평균값을 비교해 본 결과 모든 요인에서 유의미한 평균값의 차이점이 있는 것으로 나타났다. 그리고 실행경험의 유․무에 따라 뷰티 유튜브 시청 만족도 평균값의 차이점 또한 모든 항목에서 유의미한 결과가 나타났다. 이에 본 연구 자료를 토대로 대학생의 화장품구매 결정에 영향을 미치는 뷰티 유튜브 시청에 대한 기초자료 제공을 통해 디지털문화의 하나인 유튜브 방송 컨텐츠의 다양화를 위한 자료로 사용될 수 있도록 한다.
#Buy cosmetics #Beauty youtube #University student #Determinants #Execution Experience.

목차

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참고문헌 (10)

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박광희 / 2017 / 20대 여성의 화장품 구매행동에 관한 연구 (Ⅰ) / 복식 67(3):47~65 google schola H U Jeong / 2018 / Investigation of the understanding of cosmetic and skin information mentioned in beauty youtuber contents google schola Y K Jeong / 2018 / A Study on the Motivation and Viewing Experience of Beauty YouTube Students" / Social Science Research 25(3):7~28 google schola Rings Ju / 2017 / The Effect of Beauty Youtube Marketing Communication on Purchasing Intention google schola 남승윤 / 2017 / 유튜브를 활용한 콘텐츠 마케팅 전략 연구 - 국내 로드숍 화장품 브랜드를 중심으로 - / 디자인융복합연구(구.인포디자인이슈) 16(2):63~81 dbpia

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