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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김찬주 (인천대 의생활학과) 이은영 (서울대 의류학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제19권 제3호
발행연도
1995.1
수록면
434 - 447 (14page)

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This research was intended to identify variables influencing on risk perception and risk reduction behavior in clothing purchase situations. Responses from 631 female adults living in Seoul area were collected and analyzed. Towner for social occasions or working in office was used as clothing stimulus. The analysis included three product variables(price, style, type of clothing), 4 personality variables(generalized self-confidence, specific self-confidence, generalized informativeness, fashion informativeness), 2 clothing attitude variables(clothing importance, clothing interest), 4 demographic variables(age, educational level, occupation, income), and 3 situational variables(purchase planning, time pressure, effects of shopping company). Multiple regression revealed the fact that each type of clothing risk and each type of risk reduction behavior was influenced by the set of different variables. Generalized self- confidence and age and time pressure had more effects on clothing risk perception, while clothing risk reduction behavior was more influenced by clothing risk type, clothing interest, price of clothing and fashion informativeness. Implications for marketing strategies planning were also provided.

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