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자료유형
학술대회자료
저자정보
Preez, Ronel du (University of Stellenbosch,) Visser, Elizabeth M. (University of Stellenbosch,)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회 학술발표논문집 한국의류학회 2001년도 Proceedings
발행연도
2001.1
수록면
246 - 246 (1page)

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Apparel companies engaging in expanding their horizons are increasingly looking toward Sub-Saharan Africa and especially South Africa, given the implementation of the African Growth and Opportunity Act. This expansion can be very lucrative, but stakeholders must take cognisance of the unique South African consumer market. Cross-cultural issues which researchers should consider when planning research include for example differences in language, market segmentation opportunities, consumption patterns, perceived benefits of products and services, economic and social conditions, marketing research, and market research possibilities. Special attention should be given to applicable research methodology, and care must be taken to avoid pitfalls when commencing the penetration of the multi-cultural South African apparel market. The objectives of this paper are to firstly, propose an empirically tested research methodology for gathering valid and reliable data on the culturally diverse South African apparel consumer market. Secondly, to create awareness for potential pitfalls when penetrating the apparel market. Thirdly, to provide guidelines for good practice to all apparel stakeholders embarking on expanding their horizons toward the South African apparel consumer market. The overall objective is to expand the existing body of knowledge on methodological issues regarding cross-cultural research with special reference to apparel consumers shopping behaviour.(중략)

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