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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
장지연 (고려대학교 대학원 가정학과) 이윤정 (고려대학교 가정교육과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제30권 제2호
발행연도
2006.1
수록면
233 - 244 (12page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2006

케이블 TV 홈쇼핑에서 의류제품 충동구매에 대한 상황적 관여 연구
장지연 ,  이윤정 한국의류학회지 2006.01 학술저널

2004

케이블TV 홈쇼핑을 통한 의류제품 충동구매시 상황적 관여도
장지연 ,  이윤정 한국의류학회 학술발표논문집 2004.01 학술대회자료

초록· 키워드

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The purpose of this study is to examine the effects of situational involvement on impulse buying of clothing products in cable TV home shopping. Data were obtained from 235 women aged between 20 and 50 living in Seoul metropolitan area who have bought apparel products on impulse through cable TV. The data were analyzed using factor analysis, cluster analysis, MANOVA, and Chi-square analysis. By factor analysis, two factors of situational involvement factors were identified: Emotional Involvement and Cognitive Involvement. Based on situational involvement, consumers were classified into four groups; High Involvement, Low Involvement, Cognitive Involvement, and Emotional Involvement groups. These groups showed different decision making styles. The situational involvement groups were also different in terms of demographic characteristics, purchase behaviors, types of impulse purchase products, and responses to marketing stimuli. The findings of this study provide useful information for retails of Cable TV home shopping. Retailers may need to make useful marketing efforts for each types of situational involvement.
#케이블 TV 홈쇼핑 #충동구매 #상황적 관여도

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