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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
전규림 (인하대학교 대학원)
저널정보
한국정보기술전략혁신학회 정보학연구 정보학연구 제3권 제3호
발행연도
2000.1
수록면
67 - 76 (10page)

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인터넷 이용자는 Off-Line에서만 중요한 Target market이 되는 것은 아니다. 전자상거래의 활성화와 함께 인터넷 이용자는 On-Line상에서 핵심 Target market가 되었다. 따라서 이들의 구매성향을 정확히 분석하여 최적의 마케팅 기법을 개발하는 것이 기업의 당면과제로 떠올랐다. 본 연구에서는 친구통계학적 방법을 사용하여 인터넷 이용자의 구매행동을 분석하고, 이에 따른 최적의 인터넷 광고를 어떻게 행할 수 있는가 하는 것에 관하여 고찰해 보았다. .

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