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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김문진 (이화여자대학교 의류직물학과) 임숙자 (이화여자대학교 의류직물학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제13권 제3호
발행연도
1989.1
수록면
197 - 206 (10page)

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This study was to investigate brand images of ladies wear and the effects of fashion advertisements, and to determine the difference of brand image preference and the effects of fashion advertising by clothing life style. 421 subjects were gathered through stratified sampling method and, for data analysis, frequency distribution, $x^2-test$, Cronbach'$\alpha$, ANOVA, Duncan's multiple Range test, Multiple Dimentional Scaling (M.D.S.), Factor analysis, Cluster analysis, were conducted. The results are as follows; 1. In image formation process, feminine as formal image, manish as casual image, were recognized. 2. Four factors were determined for analysis of clothing life styles and with these factors five different clothing life style groups were classified. 3. There was a meaningful difference between clothing life style and brand image preference, and also between clothing life style and the effects of fashion advertisement. From these findings, general and specific fashion advertising strategies are proposed.

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