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This research attempts to analyze how attributes of ad model influence on brand familiarity, personality, and preference among consumers. Attributes of ad model was classified into three; attractiveness, professionalism, and reliability. One hundred of consumers who lived in Daejeun City were selected as respondents for this research. The result of hypothesis I showed that attributes of ad model significantly influenced on brand familiarity. it was the result of hypothesis II that both Attractiveness and professionalism of ad model affected brand personality. It was also found that attractiveness and professionalism are significantly brand preference from the result of hypothesis III. In conclusion, findings showed that attractiveness of ad model mostly influenced on brand familiarity, personality, preference.
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서정모 / 2008 / 일본인 관광객이 인식하는 한류스타의 광고모델 속성이 기업이미지와 신뢰 그리고 고객 충성도에 미치는 영향에 관한 연구
김경숙 / 2011 / 콜센터 서비스에 대한 인지된 품질이 서비스 로열티에 미치는 영향 : 인지된 브랜드 개성의 매개효과를 중심으로
김지현 / 2009 / 고교참고서 광고에 나타난 광고모델 효과에 관한 연구 : 제품의 관여도(involvement)를 중심으로
정영준 / 2009 / 농산물 광고에서 광고모델이 광고효과에 미치는 영향 : 지방자치단체장 모델을 중심으로
이준원 / 2003 / 스포츠 보증인 속성과 광고태도, 상표태도 및 구매의도의 관계 / 한국체육학회지 42(1):453~464
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이준원 / 2003 / 스포츠 보증인 속성과 광고태도, 상표태도 및 구매의도의 관계 / 한국체육학회지 42(1):453~464
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