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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박하나 (한양대학교 의류학과) 이규혜 (한양대학교 의류학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제33권 제7호
발행연도
2009.1
수록면
1,086 - 1,097 (12page)

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Consumers have more choices for apparel products as e-shopping grows. This study examines the importance of apparel product attributes and classifies online apparel buyers into groups based on product attribute evaluation in various choice sets. For the empirical research, the online survey was conducted and Latent Gold Choice 4.0 was used for the choice-based conjoint analysis. Five consumer segments are found based on the choice selection of product attributes. The importance of product attributes (online shopping mall, brand, price, and style) and the preference of each product attribute level were different across segments. This research improves the knowledge of the purchasing behavior of online apparel buyers and provides proper attribute combinations of apparel e-shopping for each consumer segment.
#인터넷 쇼핑몰 #온라인 의류 구매자 #속성평가 #소비자 세분화

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