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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
윤남희 (한국컬러&패션트랜드센터) 이은영 (서울대학교 의류학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제34권 제8호
발행연도
2010.1
수록면
1,403 - 1,414 (12page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2010

의복구매 의사결정과정의 가격탐색에 따른 가격반응 유형
윤남희 ,  이은영 한국의류학회지 2010.01 학술저널

2009

의복구매 의사결정과정의 가격탐색에 따른 가격반응 유형
윤남희 ,  이은영 한국의류학회 학술발표논문집 2009.01 학술대회자료
의복구매 의사결정과정의 가격관련반응에 따른 단계적 구분과 특성에 관한 질적 연구
윤남희 ,  이은영 한국의류산업학회지 2009.01 학술저널

초록· 키워드

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Consumer decisions and responses about the price to pay vary. Some consumers might decide the appropriate price range prior to shopping, while others compare and evaluate prices. Especially, consumers can have different reference points for price evaluation based on various price searching behavior that represent heterogeneous responses for prices in the clothing purchase decision-making process. This research identifies how consumers evaluate the price and helps explain their decision-making based on price searches. By analyzing qualitative research, we found that consumers recalled price information as a representative indicator and product level price information through the internal search. Their level of internal references can be an important factor affecting price evaluations. In addition, each consumer groups were subdivided into high and low external searching. The four types of responses to price were classified in the price search process and the identified differences in the price evaluation. Therefore, pricing strategy needs to be differentiated for these various consumer types.
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