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자료유형
학술저널
저자정보
박혜선 (배재대학교 의류패션학과) 양단 (배재대학교 의류패션학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제37권 제4호
발행연도
2013.1
수록면
540 - 553 (14page)

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This study examined the awareness of Chinese in their 20s in regards to Korean fashion brands and brand personality; in addition, it analyzed the effect of brand personality on brand preference and purchase intention. This study investigated the differences of the brand personality effect on brand preference and purchase intention according to brand, sex, and age. The results were as follows: 1) The three highly recognized fashion brands were Teenie Weenie, E-land, and The Basic House. 2) Brand personality was comprised of factors for competence, vitality, innovation, and emotion. 3) Brand preference was affected by vitality, competence, and innovation. Purchase intention was directly affected by brand preference and brand personality factors such as vitality, competence, and innovation. 4) The effect of brand personality on brand preference and purchase intention were different according to brand, sex, and age. These results can be used as basic data or information to help fashion companies develop marketing strategies for young Chinese people.
#브랜드 개성 #브랜드 선호도 #구매의도 #한국 패션브랜드 #중국 소비자

목차

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참고문헌 (25)

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Aaker, J. / 1997 / Dimensions of brand personality / Journal of Marketing Research 34(3):347~356 google schola 배정민 / 2010 / 한류가 중국소비자의 구매태도에 미치는 영향에 관한 실증연구: 음식제품 및 음식기업이미지 중심으로 / 현대중국연구 11(2):123~155 dbpia Belk, R. W. / 1988 / Possessions and extended self / Journal of Consumer Research 15:139~169 google schola China apparel market 2011 / SAMSUNGDESIGNNET google schola Fournier, S. / 1998 / Consumers and their brands: Developing relationship theory in consumer research / Journal of Consumer Research 24(4):343~353 google schola

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