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This study examined the effects of Korean celebrity advertising models on the advertising effectiveness for Chinese brands by comparing apparel products with electronic products. In addition, this study explored the effects of gender and monthly expenses on the evaluation of Korean celebrity advertising models. This study targeted 388 Chinese university students in China. The results show that Korean advertising models consist of five attributes (familiarity, visibility, credibility, similarity, and attractiveness) and that advertising effectiveness consists of three factors (attitude toward the advertisement, attitude toward the brand, and purchase intention). The impact of these five advertising model attributes on advertising effectiveness differ for apparel and electronic products. The results also indicate gender and expense differences in the evaluation of Korean celebrity models. We discuss the theoretical and managerial implications of the results along with potential limitations and future research directions.
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참고문헌 (35)
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Ahn, C. Y. / 2006 / Influences of personality harmony of brand and athlete model on advertisement and brand attitude, purchase intention
Ahn, K. / 2005 / 패션마케팅 / Soohaksa
조경섭 / 2006 / 스포츠 스타 모델의 속성이 광고 및 브랜드에 대한 태도에 미치는 영향 / 한국체육과학회지 15(4):263~274
박찬호 / 2011 / 중국 광고시장에서 스포츠 스타 모델의 신뢰성이 광고효과에 미치는 영향 / 한국체육과학회지 20(5):637~645
Han, E. / 2005 / 한류의 인적 브랜드 자산 측정에관한 연구: 일본 광고에 기용된 한류스타를 중심으로
Ahn, K. / 2005 / 패션마케팅 / Soohaksa
조경섭 / 2006 / 스포츠 스타 모델의 속성이 광고 및 브랜드에 대한 태도에 미치는 영향 / 한국체육과학회지 15(4):263~274
박찬호 / 2011 / 중국 광고시장에서 스포츠 스타 모델의 신뢰성이 광고효과에 미치는 영향 / 한국체육과학회지 20(5):637~645
Han, E. / 2005 / 한류의 인적 브랜드 자산 측정에관한 연구: 일본 광고에 기용된 한류스타를 중심으로
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