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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이홍주 (가톨릭대학교 경영학부)
저널정보
한국IT서비스학회 한국IT서비스학회지 한국IT서비스학회지 제11권 제3호
발행연도
2012.1
수록면
257 - 267 (11page)

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Many advertisers utilize sponsored search in search engines since customers want to find relevant information on their purchases from the search engines. Many factors have influences on price per click of the sponsored search. These influences are different based on the types of keywords such as search/experience or prominent/specific. However, differences of the influences have not been studied well. Thus, this study wants to identify the differences of the influences according the type of keywords. One month data of keyword advertising were collected from Naver. The influences of search number, click through rate, and competition on price per click were different according to the keyword types.
#Keyword Advertising #Keyword Type #Price Per Click #Search Engine

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