웹툰 프로모션 영상 분석 연구: 네이버 웹툰을 중심으로

권경민

doi:10.7230/KOSCAS.2020.60.199

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자료유형: 학술저널

저자정보: 권경민 (남서울대학교)

저널정보: 한국만화애니메이션학회 만화애니메이션 연구 만화애니메이션연구 통권 제60호, 2020년

발행연도: 2020.9

수록면: 199 - 230 (32page)

DOI: 10.7230/KOSCAS.2020.60.199

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만화는 신문, 잡지, 단행본 등의 아날로그 인쇄매체에서 시작했지만, 디지털 테크놀로지에 기반을 두고 급속히 발전하면서 웹이나 모바일에서도 볼 수 있게 되었다. 특히, 스마트폰의 보급으로 언제 어디서나 웹툰을 볼 수 있는 환경은 독자가 취향에 맞는 작품을 자유롭고 폭넓게 선택할 수 있게 했으며, 이러한 편리한 접근성은 웹툰 산업을 더욱 확장시키는 계기가 되었다. 네이버 웹툰은 지난 2004년 서비스를 처음 선보인 이후 2014년에는 글로벌 웹툰 플랫폼을 출시하며 웹툰 생태계 확장을 견인해왔다.
본 논문에서는 영상기호학의 관점으로 현재 글로벌 웹툰 시장 성장을 이끌고 있다고 평가받는 네이버 웹툰의 프로모션 영상을 분석하여 그 특성을 고찰해 보았다. 웹툰은 때때로 모션이 등장하는 특별한 경우를 제외하고 일반적으로 정지된 화면으로 이야기가 전개되는 매체이다. 웹툰을 동영상 형태로 노출시키는 프로모션 영상은 호흡이 굉장히 짧은 편에 속하기 때문에 큰 자유도가 부여되고 웹툰 플랫폼 방문으로 연결되는 중요한 방식이 된다. 분석대상은 네이버가 글로벌 시장을 타겟으로 공식적으로 제공하는 유튜브 채널인 【WEBTOON TV】(한국어 버전)과 【WEBTOON】(영어 버전) 에 올라온 프로모션 영상 가운데 조회수 순위 1위~10위까지의 영상을 1)영상 구조와 2)영상 텍스트에 대해 분석하였다. 1)영상 구조 분석은 크게 두 가지로 〈영상 전개방식〉과 〈영상 표현방식〉으로 구분하여 진행하였다.
분석결과, 한국어 버전 영상과 영어 버전 영상에는 미괄식 구성, 1인칭 주인공 시점의 캐릭터 소개, 망가체의 다수 등장과 같은 공통점이 있었으나, 텍스트의 분량, 더빙의 유무 등에서는 차이를 보였다. 또한 한국어와 영어 버전의 1위와 10위의 결과 비교에서는 미괄식, 스토리삽입, 섞음체의 공통점을 보였다. 긴 영상의 고퀄리티 콘텐츠보다 웹툰 프로모션 영상과 같은 짧은 호흡의 재미있는 스토리가 있는 영상은 독자의 일상에 공존할 수 있는 가능성을 높으며, 이러한 웹툰 프로모션 영상은 그 활용과 역할이 지속적으로 커질 것으로 사료된다. 본 연구가 웹툰 산업 성장을 위한 또 하나의 방법으로서 프로모션 영상에 관한 다양한 연구 확대의 계기가 되고 학문적인 자료로서 활용되길 기대한다.

The comic strip started off as a mass medium printed in newspapers, magazines, and other forms of traditional print media; however, with the advent of digital technology, comics quickly adapted and have become ubiquitous on web and mobile platforms. Especially, with the rapid spread of smartphone use, media consumers can now view comics, or what are now called webtoons, anywhere, anytime. Moreover, there is demand for a wide range of content that is convenient, readily available and that caters to a diversity of tastes, offering tremendous opportunities in the webtoon market. In 2004, the Korean Corporation Naver, launched “Webtoon,” one of the first portals of its kind. In 2014 the name was changed to “Naver Webtoon” domestically and “LINE Webtoon” internationally. In 2019, “Line” was dropped from the name so that in international markets it is now known as simply “Webtoon.” These portals have gained significant traction as global platforms for webtoons. Against this backdrop of global market penetration, this paper analyzes promotional videos for Naver content and examines their roles and influence in the webtoon market.
Although there are a few examples where webtoons incorporate motion in the storytelling, for the most part they are a static medium that relies heavily on the narrative structure. Promotional videos, on the other hand, market and provide exposure for webtoons. In a short breath of time, they offer a high degree of creative freedom and as such are an important means of connecting potential visitors to the webtoon platform. Moreover, they are entertaining diversions that allow us to enjoy webtoons without taking up more than one or two minutes of our daily lives.
This paper analyses promotional videos that target global audiences by way of two of Naver’s YouTube channels: Webtoon TV (the official Korean version) and Webtoon (the official English version). This analysis was limited to videos that appeared in the top ten most searched webtoons and focused on 1) film structure and 2) film text. Specifically, film structure is examined by looking at both narrative development and cinematic expression.
Through inductive analysis, this paper identifies striking differences between strategies adopted to promote webtoons to English-speaking audiences and those adopted to promote to Korean-speaking audiences. When examining how each addresses the task of introducing protagonists through a first-person narrator, the modes of expression for various characters are handled differently. In particular, screen compositions where there is only text is markedly different depending on the presence or absence of dubbing. There is a great deal of potential in the storytelling possibilities in short-form promotional videos that are different from those in long-form, high-quality film. And yet both have a place in our media landscape. In the future webtoon promotional videos will be a means for sustained improvement of this media landscape. It is hoped that this research will provide academic support for expansion and accelerated growth in the webtoon industry.

#웹툰 #플랫폼 #프로모션 영상 #문화 #Webtoon #Platform #Promotional Video #Culture

참고문헌 (17)

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권경민 / 2013 / 만화학개론 / 북코리아

로버트 스탬 / 2003 / 영상기호학 / 시각과 언어

이승진 / 2018 / 웹툰 열가지로 보기 / 커뮤니케이션북스

Edward. T. Hall / 1979 / 文化を越えて / ティビーエスブリタニカ

McCloud, Scott / 1998 / マンガ学(Understanding Comics) / 美術出版社

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