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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김수경 (그린마케팅트렌드연구소)
저널정보
계명대학교 생활과학연구소 과학논집 과학논집 제45집
발행연도
2020.12
수록면
17 - 28 (12page)

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This study explores if it is easier and cheaper to promote a company"s participation in charitable activities by ensuring that the method of inserting a message on the business card to inform the company"s participation in charitable activities has a positive effect on consumers. The purpose of this study is to find out whether the corporate image, corporate attitude, and recommendation intentions vary depending on whether or not the participation in charitable activities is indicated on the business card. As a result of conducting an experimental survey of 200 consumers, the corporate image, corporate attitude, partnership intention, and recommendation intention were higher in a business card indicating charitable activity than in a business card without the indication. Based on the results, some marketing implications were suggested.
#charity message #corporate identity #corporate social responsibility

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 실증 분석 및 결과
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (0)

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