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초록·키워드
본 연구는 전형적인 올드미디어로 여겨져 오던 지하철 옥외광고가 새로 재맥락화되고 있음을 밝히는 실증적 연구이다. 먼저 지하철 옥외광고의 매체적 위상을 리포지셔닝 하는 데 크게 기여했다고 판단되는 아이돌 팬덤의 활용 및 향유 방식을 경유하여, 그 매체적 위상을 K-POP 층위에서 일반사회 층위로 진일보시켰다고 여겨지는 n번방 규탄 옥외광고의 사례를 심층적으로 분석하였다. 연구 결과 n번방 규탄 옥외광고는 n번방 사태에 대해 관점을 공유하는 트위터 이용자들이 무형의 집단을 형성하면서 기획, 제작, 게시 및 향유되었으며, 이러한 일련의 과정은 팬덤의 활용 및 향유 방식과 긴밀한 상관관계를 보이는 것을 확인하였다. 이로써 오늘날 지하철 옥외광고의 재맥락화에는 팬덤의 활용 방식이 큰 영향을 미쳤으며, 옥외광고를 사회적 메시지 발신의 통로로 활용하려는 동일성을 지닌 집단 내부에서 팬덤적 행동 방식이 나타나고 있음을 확인하였다. 따라서 팬덤 활동 경험이 있거나 팬덤 구성원들이 팬덤 활동과 전혀 다른 사회적 주제에 반응할 때에도 자신들의 향유 경험을 투영하여 동일한 메커니즘으로 메시지를 발산하고 있음을 진단함으로써 옥외광고의 새로운 미디어적 기능을 실증적으로 분석했다는 점, 그리고 특정 그룹이 소속감을 느끼는 집단적 정체성이 중첩될 때 복수의 집단적 정체성 사이에 겸류 현상이 나타날 수 있음을 확인했다는 점에서 이 글의 의의를 찾을 수 있겠다.
본문·목차
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