미디어 환경 변화에 따른 캐릭터 마케팅의 트렌드 분석 : 국내 멀티 페르소나 캐릭터를 중심으로

Q: 이 논문에서 정의한 멀티 페르소나란 무엇인가?

멀티 페르소나는 고대 그리스와 로마 배우들이 쓰던 가면인 '페르소나'에서 파생된 용어로, '다중적 자아'를 뜻한다. 이는 여러 페르소나가 동시에 인정되는 현상으로, 현대에는 개인의 상황에 맞게 다양한 정체성을 가진 현대인을 일컫는 말로 사용된다. 미디어 환경이 다양화된 오늘날 이미 복수임이 전제된 페르소나가 '멀티'의 형태로 나타나는 현상이다.

Q: 미디어 환경 변화에 따른 캐릭터 마케팅의 핵심 트렌드는 무엇인가?

연구 결과, 미디어 환경 변화에 따른 캐릭터 마케팅의 핵심 트렌드는 크게 세 가지로 도출된다. 첫째, 대중과 소통하고 공감하는 것이 효과적이다. 둘째, 구체적인 스토리텔링을 통해 캐릭터만의 세계관을 형성하는 것이 중요하다. 셋째, 다양해진 미디어 플랫폼의 특징과 사용자 특성을 고려하여 캐릭터에 맞는 플랫폼을 선택하는 것이 필요하다.

강필준; 이상원

doi:10.51467/ASKO.2021.06.17.2.7

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저자정보: 강필준 (한성대학교) 이상원 (한성대학교)

저널정보: 한국애니메이션학회 애니메이션연구 애니메이션연구 제17권 제2호(통권 제58호)

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높은 성장률을 보이며 전체 콘텐츠 산업 중에서도 큰 규모를 차지하고 있는 캐릭터 산업은 매우 중요한 시장 중 하나이다. 이러한 캐릭터 산업에서 캐릭터가 그 가치를 인정받고 영향력이 생기기 위해서는 인지도와 노출도가 중요하기 때문에 캐릭터 시장은 미디어 환경의 영향을 많이 받게 된다. 그러므로 미디어 환경이 변화할수록 미디어를 통해 노출시켜야 하는 캐릭터 산업은 그 변화에 빠르게 적응하는 것이 중요하다. 4차 산업혁명 시대의 오늘날, 과학과 기술은 매우 발달하였고 미디어 또한 그에 맞춰 다양해졌다. 이러한 변화는 일방향성의 미디어 소비 성향을 양방향성의 소비 성향으로 변하게 했고 캐릭터 소비 성향에까지 영향을 미쳤다. 과거 이미지적인 부분이 중요시되었던 캐릭터 시장은 더 이상 그것만으로 경쟁력을 가질 수 없게 되었으며, 미디어를 통한 소통과 인터랙션이 활발해지면서 캐릭터의 ‘마케팅’적인 부분이 더욱 중요해지고 있는 실상이다. 이러한 캐릭터 마케팅을 잘 활용하기 위해서는 어떠한 요소를 활용하는지가 중요한데 본 연구에서는 그 요소를 현재 캐릭터 시장의 ‘트렌드’라 보았다. 본 연구의 목적은 이 트렌드 분석을 통해 더욱 효과적으로 캐릭터 시장을 활용할 수 있는 단초를 제시하는 것에 있다. 이러한 연구 목적을 달성하기 위해 본 연구에서는 최근 마케팅 트렌드 중 하나인 ‘멀티 페르소나’를 통하여 연구하였다. 이 멀티 페르소나를 캐릭터 산업에서 활용해 마케팅 요소로 활용하고 있는 것을 볼 수 있는데 그것이 바로 ‘부캐릭터’이다. 부캐릭터는 그 특성에 따라 ‘본캐를 드러내는 캐릭터’와 ‘본캐를 드러내지 않는 캐릭터’로 분류할 수 있다. 멀티 페르소나를 활용한 캐릭터 사례의 연구 결과, 현재 캐릭터 마케팅의 트렌드 키워드 크게 세 가지 ‘소통과 공감’, ‘세계관’, ‘미디어 플랫폼’을 도출할 수 있었다. 이러한 연구가 캐릭터 시장의 변화와 트렌드 흐름을 파악할 수 있는 자료가 되길 기대하며, 멀티 페르소나를 캐릭터 산업 측면에 집중하여 분석한 것은 학술적인 측면에서 의의가 있다.

The character industry is one of the most important markets with a high growth rate and a large share of the overall content industry. These character markets are heavily influenced by the media environment. That’s why recognition and exposure are important for characters to be recognized and influenced. Therefore, Character industry must be exposed through the media. Therefore It is important for the character industry to adapt quickly to the changes as the media environment changes. Today, in the era of the Fourth Industrial Revolution, science and technology have become very advanced and the media has changed accordingly. This has changed the one-way media consumption propensity to two-way consumption, and even affected character consumption propensity. The character market that image were considered important in the past can no longer have competitiveness by itself. As communication and interaction are active through the media, The “marketing” part of the character is becoming more important. To use these character marketing well, it is important to use what factors. In this study, the element was considered a “Trend” in the current character market and was studied through one of the recent marketing trends, “Multi Persona.” Character marketing using the multi-persona is a ‘BUKE’. The ‘BUKE’ types are classified as ‘A character that reveals me’ and ‘A character who doesn’t reveal myself’. Each case was selected in this study as characters whose entertainment, trend, and creativity are divided into three components of multi-persona. We could derive the three keywords of the character of Trend, “Communication and empathy”, “Worldview” and “media platform” through that study which use multi-persona. We hope that these studies will help to understand the changes and trends in the character market. The analysis of multi-persona focusing on character industry aspects is significant in academic terms.

#미디어 환경 #캐릭터 마케팅 #트렌드 #멀티 페르소나 #media environment #character marketing #trends #multi-persona

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