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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- 한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제129호
- 발행연도
- 2021.06
- 수록면
- 161 - 195 (35page)
- DOI
- 10.16914/ar.2021.129.161
이용수
초록· 키워드
본 연구목적은 소셜 미디어 인플루언서의 정보원 속성(탁월성, 컨텐츠적합성, 적극성, 유사성)이 이용자의 단계별 반응(수용의도, 브랜드태도, 구매의도)에 미치는 영향을 살펴보는 것이다. 또한 소셜 미디어 인플루언서 정보원 속성과 이용자의 반응 관계에서 이용자의 정보적 유용성이 미치는 매개효과를 분석하였다. 세부적 연구설계는 유튜브 플랫폼에서 인플루언서의 브랜드 제품 혹은 서비스 콘텐츠를 시청한 경험 및 시청 후 구매경험이 있는 이용자를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 분석결과, 소셜 미디어 인플루언서의 정보원 속성은 이용자의 반응에 긍정적 영향을 미치며 이용자의 정보적 유용성은 부분매개효과가 있는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 소셜 미디어 인플루언서가 제공하는 제품 및 서비스 콘텐츠의 광고 PR 커뮤니케이션 효과성을 증명하였으며, 조직에게 인플루언서를 정보원 속성 척도에 따라 적합하고 체계적으로 변별할 수 있는 기준점을 제공하였다는 점에서 연구적 의의가 있다. 더불어, 본 연구의 실무적 의의는 소셜 미디어 인플루언서 마케팅 및 커뮤니케이션을 실행하고자 하는 조직에게 전략적이고 실증적인 시사점을 제공하는데 있다.
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목차
- 1. 서론
- 2. 문헌고찰
- 3. 연구설계
- 4. 연구 결과
- 5. 결론 및 논의
- 참고문헌
참고문헌
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