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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2021.6
- 수록면
- 233 - 234 (2page)
이용수
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초록· 키워드
오늘날 소비의 중심축으로 부상하고 있는 MZ세대는 이전 세대인 베이비붐 세대와 X세대와 구별되는 집단으로, 1980년대 초반에서 2000년대 초반 사이에 태어난 밀레니얼 세대와 1990년대 중반에서부터 2000년대 초반 사이에 태어난 Z세대를 합쳐 일컫는 말이다. 이 두 세대는 디지털 및 모바일 환경에 익숙하며, 소비에 있어 구매결정을 위한 정보는 인터넷을 통해 다양하게 수집하고, 자신이 믿을 만하다고 생각되는 정보와 사람의 말에 따른다. 이와 동시에 ‘미 제너레이션(Me Generation)’라고 불리는 만큼, MZ세대는 개인주의 가치관이 강하며, 장기적인 목표를 위해 저축하기보다 현재 ‘나’의 행복과 만족을 우선시하는 ‘플렉스(FLEX)’11) 문화를 주도하고 있다. 이러한 MZ세대는 이전 그 어느 세대보다 소비를 즐기며, 모바일 기기에서 빠르게 정보를 접하고 구매를 결정하는 행동 패턴을 보이고 있다(한수경 외, 2019). 이 같은 MZ세대의 특징은 인터넷에서 인플루언서를 비롯한 불특정 다수의 타인이 공유한 정보에 민감하게 반응하며, 자신이 이상적이라고 생각되거나 동일시되고자 하는 타인이 구매한 상품을 따라 구매하는 동조소비와 플렉스 하기 위한 과시소비 등 비합리적 구매행동이 특히 두드러지게 나타날 것이라고 예상된다. 자신의 경제력과 관계없이 현재 시점의 행복을 위해서라면 과감하게 지갑을 여는 MZ세대 사이에서 ‘플렉스’ 소비는 대체 긍정적으로 인식되고 있고, 이를 인스타그램, 유튜브를 비롯한 SNS를 통해 확산되고 있다는 점을 주목할 필요가 있다.
본 연구는 MZ세대의 비합리적 구매행동에 대한 새로운 접근으로, MZ세대는 인스타그램을 통해 어떠한 이용 경험을 거쳐 비합리적 구매행동으로 이어지게 되는지 확인함과 동시에 개인의 성격적 특성 및 가치관의 영향을 함께 살펴봄으로써 오늘날 소비의 중심축으로 부상하고 있는 MZ세대의 비합리적 구매행동을 보다 심층적으로 알아보고자 한다. 특히, MZ세대의 이러한 비합리적 구매행동 가능성을 높이는 요인들(인스타그램에서의 상향 사회비교와 상대적 박탈감)간의 관계를 파악하고, 이 변인들의 구조적 관계에서 개인의 성격적 특성 및 가치관 요인들(나르시시즘 성향, 물질주의)에 의해 어떻게 달라지는지 살펴보고자 한다. 즉, 비합리적 구매행동의 요인에 있어서 상향 사회비교가 상대적 박탈감을 통해 비합리적 구매행동에 미치는 영향을 확인함으로써, 상대적 박탈감의 매개효과를 확인하고, ... 전체 초록 보기
상세정보 수정요청해당 페이지 내 제목·저자·목차·페이지본 연구는 MZ세대의 비합리적 구매행동에 대한 새로운 접근으로, MZ세대는 인스타그램을 통해 어떠한 이용 경험을 거쳐 비합리적 구매행동으로 이어지게 되는지 확인함과 동시에 개인의 성격적 특성 및 가치관의 영향을 함께 살펴봄으로써 오늘날 소비의 중심축으로 부상하고 있는 MZ세대의 비합리적 구매행동을 보다 심층적으로 알아보고자 한다. 특히, MZ세대의 이러한 비합리적 구매행동 가능성을 높이는 요인들(인스타그램에서의 상향 사회비교와 상대적 박탈감)간의 관계를 파악하고, 이 변인들의 구조적 관계에서 개인의 성격적 특성 및 가치관 요인들(나르시시즘 성향, 물질주의)에 의해 어떻게 달라지는지 살펴보고자 한다. 즉, 비합리적 구매행동의 요인에 있어서 상향 사회비교가 상대적 박탈감을 통해 비합리적 구매행동에 미치는 영향을 확인함으로써, 상대적 박탈감의 매개효과를 확인하고, ... 전체 초록 보기
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