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학술저널
저자정보
장 하이쿠어 (세종대학교) 요금격 (세종대학교) 배기형 (세종대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제21권 제7호
발행연도
2021.7
수록면
413 - 426 (14page)

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본 논문 실증분석을 통해 중국 소비자 소비성향이 한국화장품의 구매의도에 미치는 영향을 분석하는데 있다. 이에 따라 연구의 진행을 위해 수집된 설문지 414개에 대해 SPSS Statistics 24를 이용하여 분석하였다. 분석결과 첫째, 중국 소비자의 소비성향의 하위요인인 유행 추구성향, 브랜드 추구성향, 가격 추구성향, 품질 추구성향이 모두 중국 소비자가 한국 화장품에 대한 신뢰에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 도출하였다. 가격추구성향은 구매의도에 유의한 영향을 미치지 않는 반면 다른 요인들이 3가지의 소비자 구매의도 모두 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 중국 소비자가 한국 화장품에 대한 신뢰는 구매의도에 유의한(+)영향을 미친다. 셋째, 신뢰가 유행추구성향과 구매의도 사이에 완전 매개효과가 있고 브랜드추구성향, 품질 추구성향과 구매의도 사이에 부분 매개효과로 나타난 반면에 가격추구성향과 구매의도 사이에 매개효과가 없다. 넷째, 한국의 국가이미지가 신뢰와 구매의도의 관계에 조절효과가 없다.
#한국화장품 #소비성향 #신뢰 #국가이미지 #구매의도 #Korean Cosmetics #Consumption Trends #Trust #National Image #Purchase Intention

목차

요약
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구방법
IV. 분석결과
V. 결론 및 시사점
참고문헌

참고문헌 (41)

참고문헌 신청
김종섭 / 2013 / 중국내 한류가 한국화장품의 구매의향에 미치는 영향 : 대학생을 중심으로 / 국제지역연구 17(1):195~217 google schola 徐照林 / 2015 / 韓國化妝品暢銷中國與韓流關係的分析 / 湖北文理學院學報 36(1):37~43 google schola 짜오윈위에 / 2018 / 중국 소비자의 한국 화장품에 대한 평가, 한국 화장품에 대한 사회적지지, 한국에 대한 국가이미지가 구매의도에 미치는 영향 / 복식 68(4):1~22 dbpia 이철우 / 2016 / 중국 소비자의 한류지각과 화장품 구매의도에 관한 연구 - 기업과 국가이미지를 중심으로 - / 동북아관광연구 12(3):99~120 dbpia 이세희 / 2019 / 중국의 소비자 적대감이 국가이미지, 한국화장품의 구매의도 및 구매만족에 미치는 영향 / 예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지 9(8):947~966 dbpia

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