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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
유호석 (경희대학교) 한진욱 (경희대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제26권 제5호
발행연도
2021.10
수록면
63 - 80 (18page)
DOI
10.31308/KSSM.26.5.63

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본 연구의 목적은 인스타그램의 인플루언서 유형과 유행혁신성이 스포츠브랜드 제품 구매의도에 미치는 영향과 두 변수 간의 상호작용 효과를 규명하는 데 있다. 이러한 연구목적을 달성하기 위해 인스타그램 사용 경험이 있는 수도권 소재 대학(원)생을 본 연구의 모집단으로 선정한 후, 비확률 표본추출법인 편의표본추출법을 통해 총 108명의 표본을 추출한 다음 온라인 설문조사를 실시하여 자료를 수집하였다. 자료처리는 SPSS 23.0을 통해 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 독립표본 t-검정, 이원 공분산분석을 실시하였고, 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 조사대상자들은 인스타그램 인플루언서 유형 중 셀 마켓 유형보다 리뷰 유형에 더 높은 구매의도를 보이는 것으로 나타났다. 둘째, 조사대상자 중 유행혁신성이 높은 집단이 낮은 집단보다 인스타그램 스포츠 브랜드 제품에 높은 구매의도를 보였다. 셋째, 인플루언서 유형과 유행혁신성 간의 상호작용 효과는 통계적으로 유의한 것으로 나타났다. 연구결과에 대한 논의와 함께 마케팅 시사점 및 후속 연구기회를 제시하였다.
#인스타그램 #인플루언서 유형 #유행혁신성 #구매의도 #스포츠 브랜드 제품 #Instagram #influcencer type #fashion innovativeness #purchase intention #fanship #sports brand products

목차

서론
연구방법
연구결과
논의
결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (81)

참고문헌 신청
강상진 / 2014 / 실험설계와 분산분석 / 교육과학사 google schola 강인원 / 2018 / 브랜드 관련 정보원천에 따른 소비자 수용행동 연구: 기업제공 정보와인플루언서 정보의 영향력 비교 / e-비즈니스연구 19(6):17~35 Crossref 고산산 / 2015 / 체면민감성이 매스티지 상품의 구매의도에 대한 영향 : 혁신성의 매개효과 중심으로 google schola 곽광철 / 2020 / 스포츠 팬 서비스 이벤트의 소비자 인식과 행동에 관한 영향 / 조형미디어학 23(3):154~162 dbpia 곽정 / 2018 / 인스타그램에서 패션정보원천과 메시지 해석수준, 유행혁신성이 신제품 수용태도에 미치는 영향 google schola

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