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학술저널
저자정보
(Gachon University) (Gachon University)
저널정보
한국문화산업학회 문화산업연구 문화산업연구 제21권 제3호
발행연도
수록면
201 - 213 (13page)
DOI
10.35174/JKCI.2021.09.21.3.201

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초록· 키워드

미디어의 발달과 코로나 팬더믹의 영향으로 새로운 유통 플랫폼인 라이브 커머스가 전 세계적으로 유행하고 있다. 라이브 커머스는 실시간 동영상 스트리밍으로 통해 상품을 판매하는 온라인 플랫폼으로, 비대면 경제가 부상하면서 활발하게 활용되고 있다. 최근 한국도 라이브 커머스의 이용이 계속 상승하고 유통채널로서 중요시 되고 있기에 라이브 커머스의 특성에 관하여 연구를 하였다. 라이브 커머스의 큰 특징인 플랫폼과 쇼호스트의 특성과 구매의도와의 관계를 알아보았다. 결과는 두 가지 특성 모두 유의한 영향을 미친 것으로 확인되었다. 사회적 실재감과의 매개효과는 모두 긍정적인 영향을 미쳤다. 또한, 라이브 커머스의 특성과 구매의도 사이에서 충동구매성향을 조절 효과를 분석하였는데 오락성에서만 조절 효과를 확인하였다. 라이브 커머스 관련 종사자들(판매자 및 플랫폼 창업자)는 소비자 구매의도를 높이기 위하여 라이브 커머스의 특성을 모두 활용하여야 한다. 특히, 충동구매 성향이 있는 소비자들의 구매를 높이기 위하여 오락성을 자극하여야 한다는 결과가 나왔다. 본 연구는 라이브 커머스의 콘텐츠와 이벤트에도 주목하여야 한다는 시사점을 준다.
#Live commerce #Live Commerce platform #Show host #Social presence #Purchase intention #Impulse buying #라이브커머스 #라이브커머스 플랫폼 #쇼호스트 #사회적 실재감 #구매의도 #충동구매
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목차

  1. I. Introduction
  2. II. Theoretical background and hypothesis setting
  3. III. Research Model and Hypotheses development
  4. IV. Research model and Methodology
  5. V. Data Analysis and Results
  6. V. Conclusion
  7. References

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