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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정재원 (서경대학교 대학원 미용예술학과 대학원생) 양은진 (서경대학교 헤어·메이크업디자인학과 교수)
저널정보
한국미용학회 한국미용학회지 한국미용학회지 제27권 제2호
발행연도
2021.1
수록면
306 - 313 (8page)

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2022

인스타그램 특성이 헤어미용콘텐츠 인식, 만족, 행동의도에 미치는 영향
정재원 미용예술학과 2022.01 학위논문

2021

인스타그램 헤어미용 콘텐츠에 대한 소비자 인식과 행동의도 연구
정재원 ,  양은진 한국미용학회지 2021.01 학술저널

초록· 키워드

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This study aims to provide the results as useful basic data in establishing a marketing strategy for the hair beauty industry. By conducting a self-written questionnaire to 270 Instagram users in their teens to 40's or older to find out the effect of hair beauty content characteristic perceived by consumers on Instagram. The results of this study are as follows. First, the characteristics of hair beauty content appeared as intimacy, interest, and verity, and the behavioral intention was divided into purchase intention and recommendation intention. Second, as a result of examining the difference between the characteristics of hair beauty content and behavioral intention according to the general characteristics, there were differences in age and gender. Third, hair beauty content was found to have a significant positive effect on consumers’ behavioral intention. Therefore, when consumers empathize with hair beauty content and recognize intimacy, and when truthfulness of information is transmitted, consumers show positive reaction to purchase and recommendation intentions. Since this study is a quantitative study related to Instagram hair beauty content, in the future, if qualitative research such as interview which is related to this study is conducted, results more in-depth are expected.

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Baek, I. A. / 2013 / Corporate Autheticity: Scale Development and Validation google schola Choi, J. W. / 2014 / A Study on the Influence of Airline’s CSR Acriv-ities on Corporate Image, Attitude and Behavior google schola E-Marketer / US Instagram user estimates,by age group, 2013- 2019 google schola Jeong, E. H. / 2018 / Performing Art’s PR’s influence on consumer awareness, satisfaction measurement, and purcahsed intention, as well as recommended intention through Instagram google schola 증가녕 / 2018 / 유튜브 뷰티 채널에서 화장품 구매의도에 미치는 영향요인 분석 / 인터넷전자상거래연구 18(6):409~425 dbpia

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