유튜브 패션 콘텐츠에 나타나는 비거니즘

정지운; 전재훈

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자료유형: 학술저널

저자정보: 정지운 (서울대학교) 전재훈 (서울대학교)

저널정보: 한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제23권 제1호

발행연도: 2021.1

수록면: 44 - 56 (13page)

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This study analyzes the fashion video content of vegan YouTubers in order to understand how the vegan message is being conveyed in media. This study collected data with NoxInfluencer and conducted a case study of the vegan fashion YouTube content. We collected 143 videos for analysis as follows. The characteristics of vegan fashion content were divided into six categories. First, fashion know-how consisted of YouTubers’ explanation on vegan fashion, from styling to where to buy vegan and fair trade products. Second, fashion haul content showed second hand products as well as certified vegan fashion products. Third, fashion daily life focused on a day in the life of a vegan YouTuber, casually showcasing fashion in real life. Fourth, fashion products reviews were about vegan YouTubers’ thoughts and concerns about various vegan fashion brands and products. Fifth, fashion coordination category consisted of Lookbooks according to seasons. Last, the fashion entertainment category showed YouTubers challenging themselves to dress outside of their comfort zone. The content of the message was distinguished by consumption methods and aesthetic interaction. Also, vegan YouTubers were always anticipating the possibility of appealing to a wider demographic. This study differs from existing studies because it analyzed fashion YouTube content in order to understand the spread of a vegan message in the media environment. This study has its significance in suggesting the direction that the vegan community should take in delivering vegan messages in the future..

#YouTube fashion contents (유튜브 패션 콘텐츠) #veganism (비거니즘) #vegan YouTuber (비건 유튜버) #vegan fashion (비건 패션) #lifestyle (라이프스타일)

참고문헌 (52)

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All Things Adrienne / Shop with me - Head-to-toe luxury consignment / YouTube

Armstrong, A. / 2000 / The real value of online communities / Knowledge and Communities 74(3):85~95

Beardsworth, A. D. / 1991 / Vegetarianism, veganism, and meat avoidance-Recent trends and findings / British Food Journal 93(4):19~24

Burgess, J. / 2018 / YouTube - Online video and participatory culture / John Wiley & Sons

Cayari, C. / 2011 / The YouTube effect-How YouTube has provided new ways to consume, create, and share music / International Journal of Education & the Arts 12(6):1~30

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정지운

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전재훈

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